腾讯视频披露2015内容布局与广告产品聚焦方向

去年，作为《中国好声音》第三季全网独播平台，腾讯视频整合微博、微信等全媒体资源，开发了《微视好声音》等多部衍生节目，推出了微信摇一摇电视竞猜活动等互动产品，在提升用户体验基础上，最大限度地激发了用户主动传播的意愿，从而为节目42亿的超高播放量表现提供了有力保障，其第四季网络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中。

腾讯视频宣布了与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。合作涉及国家地理频道300小时纪录片内容，而腾讯也基于该合作成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。与此同时，自2015年起，国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。

根据艾瑞数据，2014年6月在线视频媒体播放覆盖人数已达4.89亿，总有效浏览时间为36.6亿小时，平均7.48小时/人次。

2014年是综艺节目爆发的一年，各类综艺节目扎堆，这也导致视频网站竞争激烈。腾讯视频凭借其独有平台价值，在2014年1-9月的综艺频道覆盖排名中，稳居综艺第一平台地位。

而2015年，腾讯视频综艺战略将在此基础上升级为“带感2015”，希望今年的内容基于用户洞察和感受，不仅能带来愉悦感，而且有温度，能打动和感染人。

而在自制能力上，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理马延琨在大会上说出了“四字秘诀”：选、制、播、传 。“选”指选择版权的独道眼光，“制”指制作能力，“播”是视频网站传统的功能定位，“传”却是新生的意义。关于“播”和“传”，马延琨如此阐释：视频行业有电视台、网络视频等“传播”渠道，但在过去很多年，“传播”的功能重心，往往落在“播”的功能上，而忽视了“传”的功能。大部分所谓“新媒体”，都不过是以互联网为广播手段来传播内容，这实际上是用互联网的新瓶装旧酒，虽新犹旧，遗憾的是中国目前的视频媒体都遵循此路。事实上，“传”的功能更接近于网络视频的本质。

腾讯网络媒体事业群策划交付部助理总经理翁诗雅表示，腾讯视频基于多屏运营能力以及多年在用户大数据累积的能力，推出更加精准的跨屏数字身份识别，将给品牌的精准营销带来全新的局面。第一，腾讯拥有中国最大的网民账号体系和社会关系链，提供了别人所不具有的强大的数据基础;第二，16年来，用户在腾讯网、腾讯视频、微信、QQ等各产品平台上的行为聚类，这些聚类标签就像用户在数字世界的DNA一样;第三，腾讯覆盖了7亿移动终端数据，这个数据库就像个基因银行, 让其拥有超越市场标准的识别能力。

广告产品方面，腾讯视频在2014年Play2.0的基础上，2015年为广告主打造独有数据型视频产品。在会上，腾讯视频发布两大策略。一款基于跨屏数据身份的投放方式，无需识别，即可实现天然跨屏去重。另一款名为图灵的TA智能优化系统，则是首次将人工智能引入广告，通过机器的自我学习，持续优化目标受众精准度，为广告主实现真正的高效投放。

在广告展现形式等方面，腾讯视频针对移动用户的特点、使用场景做了改进和创新：比如让网络视频广告的受众立刻变成广告的传播者，对广告感兴趣的用户可以直接点赞、分享到朋友圈， 15秒广告在转发后变为1分多完整版的广告。