麦肯锡报告：中国网络零售助推经济增长

报告指出，2011年中国成为继美国之后全球第二大网络零售市场，网络销售额达到1200亿美元。日本位居第三，网络销售额达1070亿美元。自2003年以来，该行业的复合年增长率达120%，2012年网络销售额达1900亿美元。随着宽带覆盖率的提升，该行业有望继续蓬勃发展。

中国的网络零售市场在架构上与美国截然不同。对于美国的网络零售市场，独立的B2C商户模式占主导地位；对于中国的网络零售市场，90%为市场平台模式。据麦肯锡数据，仅淘宝商城就有600多万个注册商家。

令人吃惊的是，四线城市的在线“消费钱包”(网购占可支配收入的比例)份额最高。总体来看，一线城市消费者的在线消费额最高，四线城市网购者的网络零售钱包份额最高，为27%(一线网购者为18%)。

服装、娱乐及教育、家庭设备用品在中国网络零售商品中占比排前三甲。

中国网络零售市场高度集中。天猫在B2C市场占有最大份额，淘宝则在C2C零售领域雄霸天下。

2011年中国有1.29亿个宽带账户，虽数目居全球第一，但宽带渗透率只有30%。