“降”——优化新商家开店入驻流程
4月19日开始，新商家入驻天猫将获简化资质审核手续，在官方入驻渠道申请为期约7个月的“天猫试运营期”」，期间平台将在经营生意额、商品体验、物流体验、售后体验等维度评估商家的服务能力，新商家通过评估即能正式开店。
这项新政策初期率先在美妆、个人护理、家用清洁品及母婴四个行业启动试点，其中包括美容护肤、精油、彩妆、香水、童装、婴儿装及亲子装等多个细分类目。后续会向其他行业开放。
另外，为简化平台开店门槛，今年开始新商家通过手机淘宝APP客户端搜索“开店”或“淘宝开店”，完成认证步骤即能开店，最快5分钟办妥。新商家签署《消费者保障服务协议》后，即可辖免提交保证金；现有淘宝商家，也将逐步获退还一定金额的保证金。
天猫国际也在今年1月宣布扶持商家的方案，帮助海外商家和品牌抓住中国市场机遇。海外品牌和商家可以通过天猫国际新的自助服务网站完成注册，从申请到开店最快仅需30天。通过天猫国际及其广泛的全球合作伙伴网络，海外品牌和零售商将获得量身定制的咨询、营运、内容支持及其他增值服务。
“免”——减免费用及免费开放部分营销工具
以往淘宝天猫商家参加聚划算活动时所缴付的“参聚险”及“保价险”等类目收费，自3月1日起已经取消，改为商家向消费者提供保价服务。
新措施生效后，商家在参与聚划算活动中选择向消费者提供保价服务，只有在当商品在商家承诺的保价期内降价，消费者向商家发起赔付的情况下由商家向消费者进行赔付。为保证向商家提供更好的服务，聚划算还将简化“商家参聚规则”。
同时，淘宝计划于年内将包括“店铺宝”、“单品宝”在内的部分商家营销及营运业务工具由付费改为免费，全平台商家通用。
“扶”——加强商家支持服务
商家的商品曝光及销售表现，很大程度上取决于商品图片与内容标题质素。淘宝将通过千牛工作台的“商品优化工具”，帮助商家检测视频、图片、标题和商品详情页，为商家提供优化改良的意见，助其提升商品讯息质量，加强竞争力。目前已经有约200万家淘宝商家在使用“商品优化工具”。
除了“商品优化工具”，淘宝已经在浙江金华、广东广州、佛山及潮州4个地方开设“商家运营中心”，为新商家及原有商家提供资源对接、营销支持等服务，加强对淘宝商家的线下支援。淘宝后续将会在浙江湖州、江苏南通、福建厦门、广东惠州等产业带地区开设更多“商家运营中心” 。
