本刊记者
2023年3月15日

李奥贝纳×麦当劳在台湾联合推出手机壁纸助力捐赠活动

用创意改变慈善捐赠——用户每次点亮手机屏幕,都能在锁屏壁纸上看到这个捐赠提醒。

在台湾市场,餐饮购物小票不仅仅是一张收据,也有机会赢取大奖。正式支付账单收据都包含一张参与政府收据抽奖的奖券,奖金从新台币200元到新台币1000万元不等。

如今有很多人,特别是Z世代,习惯于将收据投入商店的捐赠箱。而这些捐赠收据正是台湾本地麦当劳之家(RMHC)等慈善机构的主要收入来源。令人遗憾的时,随着数字支付的兴起,传统的纸质收据几乎逐渐消失,甚至被人们忘记了。

为了提升这项慈善捐赠,麦当劳与Leo Burnett李奥贝纳台湾公司合作推出了Donation Wallpaper(捐赠手机壁纸)。

麦当劳和李奥贝纳邀请当地新媒体艺术家,制作了一系列可下载的手机壁纸。每张壁纸不仅仅是艺术设计作品,更是一张数字彩票。目前有35种壁纸可供选择,每款捐赠手机壁纸都有条形码,以便在任何收银员扫描时将收据自动捐赠给RMHC。

李奥伯纳台湾创意合伙人Jin Yang表示:“Z世代离不开手机,他们接触最多的屏幕就是手机壁纸。基于到这一点考虑,我们想到了这个创意,让收据捐款不再被忽视。每当有人点亮手机(屏幕),就是会提醒(他们)去做好事。”

目前在台湾地区各地的零售商都可以通过扫描捐赠壁纸让任意一笔交易都有机会捐赠给RMHC。

自从推出Donation Wallpaper“捐赠壁纸”以来,RMHC的在线捐款迅速增长,今年还将推出更多款式的壁纸。

Credits:
Brand: McDonald’s Taiwan
Agency: Leo Burnett Taiwan
Creative Partner: Jin Yang
Creative Director: Parris Chou
Associate Creative Director: Kenji Ho
Senior Copywriter: DavidDW Huang
Account Vice President: Ruby Shen
Senior Account Directors: Betty Yang, NicoleCH Lin
Senior Account Executive: PennyCP Wang
Senior Strategy Director: Roger Hong
Senior Strategist: LilyLH Kuo
Producer: Evans Kao
CCO, Publicis Groupe APAC MEA: Natalie Lam
Head of Creative Excellence, Publicis Groupe APAC MEA: Jason Williams
Head of Creative Technology, Publicis Groupe APAC MEA: Laurent Thevenet
Head of Design, Publicis Groupe Hong Kong: Marcin Brzezinski

 

来源:
Campaign Asia

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