本刊记者
2021年10月15日

BBDO北京携手梅赛德斯-奔驰发布2021秋冬爆款时尚单品

回顾百年历史 重拾经典星徽——利用奔驰20世纪的复古logo做为设计主要元素,结合年轻一代的潮流文化,打造以old school系为主题的奔驰单品系列,用全新的方式演绎经典。

近期,BBDO北京携手梅赛德斯-奔驰,以1902-1926年品牌复古logo为设计DNA,发布了一系列old school为主题的时尚单品。用“经典可以超越时间,历久弥新”的潮流态度回顾星徽百年历史,重拾经典印记。

重拾经典星徽印记

做“周边”,其实已经不是一件新鲜事。近两年,各大品牌与车企都在尝试时尚跨界,各种单品相继出炉,为品牌破圈。

从年初开始,团队就有了为梅赛德斯-奔驰做单品的想法,也有过多次尝试。从设计师合作、节日礼物、到special design等等,但最终团队决定回到idea的初心——抛开所有形式,做只属于百年奔驰的单品。

团队希望传递给消费者,有些经典永远历久弥新。就像 “汽车发明者”一样,历史的底蕴,让潮流更加经久不衰。

闪耀星徽潮流时尚

#MercedesOriginals原创设计时尚单品

从设计、版型到材质的选择,团队始终坚持做出大众可以接受的,实用的,同时让人眼前一亮的单品。最终,团队和客户一起打造了7款单品,其中包括:阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。

#潮流时尚单品闪耀上市

【上市视频】(前往BBDO官网微信号观看视频及完整版推文

如何把蕴藏了时尚潮流和经典复古两种冲突元素的系列单品让消费者留下深刻的印象?

团队将单品上市视频打造成一场时尚先锋秀场。各路潮人着装Mercedes Originals单品,在极简风格的几何空间中走秀,再运用极光绿色激光与走秀潮人互动,增强氛围感,把单品的潮流态度极致展现。

#时尚穿搭演绎经典DNA

团队选择了不同风格的艺人及KOL进行合作,共同演绎Mercedes Originals的潮流态度。官方及KOL的高质量内容引起了大量关注及反馈,并成功吸引各路KOL自发互动。

本次Mercedes Originals单品从想法到最终展现在众消费者面前历时八月有余,无论是对团队还是对品牌来无疑都是一次创新和挑战。但正如本次单品设计的出发点一样:始终保持着初心,找到适合品牌与消费者的有效沟通方式,去创造、传播。

来源:
Campaign 中国

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