Benjamin Li
2011年7月20日

人头马全新特优香槟干邑精准定位商界领袖

上海 - 日前,睿狮中国为人头马全新产品“诚印”推出整合广告活动,这是一款专为中国消费者量身定制的特优香槟干邑。

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活动包括电视广告、户外平面广告、数字病毒视频以及网络公关。继本月初产品发布后,广告活动于今日正式推出。

60秒的电视广告邀请到一向以真性情著称的影帝黄秋生作为形象代言人,黄秋生还与人头马集团首席酿酒师皮埃雷特•特里谢女士计划在法国干邑地区录制旅行记录片,并将于今夏在中国旅游卫视频道播放。

睿狮中国在今年第一季度赢得人头马创意业务后,迅速开始着手该广告活动的准备工作。

睿狮中国总裁兼首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)表示,经过广泛调查后发现,干邑在中国主要用于商务招待,公司据此制订了广告策略。“人们经常戴着‘假面具’,但事实上,业务关系可以变成真正的友谊,与朋友分享此酒,勾起‘至真情怀’,”她表示。

因此,全新广告活动的创意理念紧紧围绕“至真”和“至诚”的主题。邀请黄秋生担任形象大使是因为他坦率真诚、不尚空谈的个性与品牌“诚印”的特性——“无装饰的诚意”完美契合。

伦洁莹补充说,品饮昂贵的干邑是老一代商业人士炫耀其“社会地位”的一种方式。但新品干邑定位于积极进取的商业人士,他们在俱乐部或KTV的社交性饮酒中寻求的是“更柔滑的干邑”。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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