本刊记者
2018年7月31日

作品:iPhone X新广告,与游戏怪兽激战中国街头

Apple全新广告以MOBA手游为灵感,上演了一出好戏。

Apple在美国和中国同时发布了一条画风火爆激烈的广告,以展示iPhone X的A11仿生芯片实力。

这部广告名为Unleash,展示了游戏开发商Super Evil Mega Corp旗下一款MOBA(多人在线战术竞技游戏)《虚荣》中的众多怪兽。

广告以Oliver Tree的《Movement》为音乐背景,音符此起彼伏。一个在中国某城市上班的年轻人在iPhone上打开了《虚荣》游戏。

就在此刻,广告的主人公dAv11d(昵称bro)的世界与游戏世界合二为一。小黄人、树人和其他各种各样的野兽跳出来攻击他,而周围的建筑则被丛林里的野生植物覆盖。现在,dAv11d必须战斗才能生存,仅仅依靠他那些漂亮的武打动作!

蹦蹦不会假装说:“哇,这些效果太逼真了,简直就是真的”,这种视频游戏营销中常用的技巧并不具有突破性。这个角度已经被过度使用了,早就过时了。

但是,放在Apple这部广告里,效果很好。

或许是因为出色的剪辑,配合着前卫的曲调。或者是顶级的梦幻视觉效果与中国大都市场景的结合。但不知何故,这则广告成功地避开了蹦蹦那愤世嫉俗的神经系统——既刺激感官,又清晰地突出其宣传卖点。坦率地说,很高兴看到智能手机品牌占据了正统游戏平台的地位,把高性能的配置作为卖点。

Unleash向看似普通的书呆子式玩家致敬,引发广大网络社区共鸣。在广告的结尾,dAv11d发现他的整个比赛都是在网上直播的,一些重量级直播玩家,如BenTimm1、Rumblysuperset、Alvaro845和nickatnyte出现在他的聊天屏幕上,让人目不转睛。Apple还扮演了最酷叔叔的角色,赠送给游戏中的Reva一款免费的《虚荣》皮肤。

 

蹦蹦精明地发现:虽然广告场景表面上是2018年的中国大陆,但在视频中,dAv11d通过YouTube直播游戏。

嗯...这可不行。至于为什么,要是你不说,我也不会告诉苹果。

 

蹦蹦是一个萌萌哒的小松鼠,由于一些未知的原因对广告有不健康的迷恋,而且在国外也有很多一样痴情的表兄弟姐妹!

 

来源:
Campaign 中国
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