Jenny Chan 陳詠欣
2013年5月9日

宋仲基代言新秀丽Red品牌,进军香港休闲包市场

香港 - 箱包制造商新秀丽旗下子品牌Red选定韩国艺人宋仲基(Song Joong-ki)为全新代言人,以期吸引更多追求时尚的年轻消费者。这也是新秀丽为实现长远目标——提升品牌形象、拓展产品组合所采取的举措之一。

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新秀丽(香港)资深市场经理May Szeto告诉Campaign亚太:“作为全球商务人士的旅途最佳伙伴,新秀丽一直是旅行箱包市场的领军品牌,但我们应有更长远、更全面的品牌战略,需要有计划、有步骤地拓展产品组合。商务公文包系列是我们迈出的第一步。现阶段,我们的目标是休闲包系列。”

Red是备受韩国年轻人追捧的时尚休闲包品牌,两年前引入香港市场,但销量贡献率只有“单位数”。

香港首间Red专卖店今年2月8日在尖沙咀美丽华商场揭幕,主体目标受众为二三十岁的年轻消费者。

宋仲基“阳光般的清纯形象”受到万千粉丝的追捧。Szeto表示,宋仲基年轻、时尚的形象契合Red的品牌精神,能够搭建与目标受众间的紧密联系。

自2月份宋仲基代言的RED广告投放韩国市场后,该品牌实现了销量的“突飞猛进”。新秀丽称,广告中展示的Newyorker系列和Packers系列在短短一个月内销售一空。

为拉动Red专卖店的人气和销量,新秀丽首次在香港市场发起线上、线下整合传播活动,Szeto表示。

4月份,新秀丽发布Packers系列户外广告和电视广告,宋仲基身背红色书包帅气亮相。

时尚的圆边设计更易为香港消费者所接受,Szeto表示。四四方方的造型,比如Newyorker系列,在市场接受度上稍慢一些,不过Wax大手提袋属于例外,发布后十分畅销,连男士们也十分青睐。

为持续吸引受众关注,新秀丽还发布了一款Facebook游戏,加强与年轻群体的互动,在社交媒体上制造话题、引爆流行。用户在新秀丽页面点击“赞”按钮后就可参与卡片匹配游戏并赚取积分。截至6月5日,得分最高的玩家将获得免费首尔之旅和限量版T恤。截至今天,新秀丽的Facebook粉丝人数在短短14天内已增加了65%(2,500)。用Szeto的话来说,活动效果“引人注目”。

此外,新秀丽还于4月25-28日和5月4-5日推出了品牌活化宣传活动。由三个红衣人组成的快闪党(见以下视频)舞动香港繁华街头(铜锣湾、旺角和尖沙咀),邀公众参与新秀丽Facebook游戏。

Szeto告诉Campaign亚太,新秀丽希望通过这些传播活动,到今年6月将Red产品系列的销量翻一番或更多。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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