宋仲基代言新秀丽Red品牌，进军香港休闲包市场

新秀丽(香港)资深市场经理May Szeto告诉Campaign亚太：“作为全球商务人士的旅途最佳伙伴，新秀丽一直是旅行箱包市场的领军品牌，但我们应有更长远、更全面的品牌战略，需要有计划、有步骤地拓展产品组合。商务公文包系列是我们迈出的第一步。现阶段，我们的目标是休闲包系列。”

Red是备受韩国年轻人追捧的时尚休闲包品牌，两年前引入香港市场，但销量贡献率只有“单位数”。

香港首间Red专卖店今年2月8日在尖沙咀美丽华商场揭幕，主体目标受众为二三十岁的年轻消费者。

宋仲基“阳光般的清纯形象”受到万千粉丝的追捧。Szeto表示，宋仲基年轻、时尚的形象契合Red的品牌精神，能够搭建与目标受众间的紧密联系。

自2月份宋仲基代言的RED广告投放韩国市场后，该品牌实现了销量的“突飞猛进”。新秀丽称，广告中展示的Newyorker系列和Packers系列在短短一个月内销售一空。

为拉动Red专卖店的人气和销量，新秀丽首次在香港市场发起线上、线下整合传播活动，Szeto表示。

4月份，新秀丽发布Packers系列户外广告和电视广告，宋仲基身背红色书包帅气亮相。

时尚的圆边设计更易为香港消费者所接受，Szeto表示。四四方方的造型，比如Newyorker系列，在市场接受度上稍慢一些，不过Wax大手提袋属于例外，发布后十分畅销，连男士们也十分青睐。

为持续吸引受众关注，新秀丽还发布了一款Facebook游戏，加强与年轻群体的互动，在社交媒体上制造话题、引爆流行。用户在新秀丽页面点击“赞”按钮后就可参与卡片匹配游戏并赚取积分。截至6月5日，得分最高的玩家将获得免费首尔之旅和限量版T恤。截至今天，新秀丽的Facebook粉丝人数在短短14天内已增加了65%(2,500)。用Szeto的话来说，活动效果“引人注目”。

此外，新秀丽还于4月25-28日和5月4-5日推出了品牌活化宣传活动。由三个红衣人组成的快闪党(见以下视频)舞动香港繁华街头(铜锣湾、旺角和尖沙咀)，邀公众参与新秀丽Facebook游戏。

Szeto告诉Campaign亚太，新秀丽希望通过这些传播活动，到今年6月将Red产品系列的销量翻一番或更多。