文明广告为迪卡侬打造温暖冬季广告片《蝴蝶》

全球知名综合性体育用品品牌迪卡侬在中国通过线上线下多种渠道服务超400个城市的运动爱好者。2021年7月，文明广告赢得迪卡侬在中国的年度广告代理业务。

今年，文明广告为迪卡侬提出了新升级的品牌slogan——“快乐任你选择”。文明广告联合创始人Alex Xie说：“疫情让中国家庭开始重新关注身体健康，而不仅仅是物质幸福。迪卡侬希望将运动欢益带给更多人的理念，以及覆盖80余种运动的高性价比产品，使它陪伴了越来越多的中国消费者的日常锻炼和运动探索、并让更多人从中获得快乐。”

随着2022年冬季奥运会的临近，中国消费者对冰雪运动的热情也日益高涨。文明广告的创意合伙人Kat Tan表示：“家庭是迪卡侬最重要的消费者来源场景之一，我们也认为，对运动的热爱应当是在家庭的氛围中培养出来的。我们这次分享的关于冬天的故事，相信会打动许多为人父母的消费者。”

《蝴蝶》讲述了一位父亲学会“放手”的故事。继“爱”之后，“独立”是所有孩子需要迈入的下一个人生阶段，这往往需要许多父母收起那些习以为常的、为孩子提供保护的本能习惯，因而对他们来说，也是非常大的挑战。

谈到创作经历和幕后故事，文明广告联合创始人Andrew Lok说：“考虑到拍摄时还是初冬，我们的团队不得不飞到中国最西北的地区去拍摄真实壮阔的雪景。这个脚本的灵感其实来源于我儿子，他告诉我他想去看雪。所以在某种程度上，我写这个故事也是为了其中一位观众。”

目前，《蝴蝶》这条温暖的短片已经跟随迪卡侬冬季营销传播的节奏，在全国线上媒体平台、线下门店、以及众多户外大屏上与更多消费者见面。

CREDITS

• Client: Decathlon
• Agency: CIVILIZATION
• Founders: Alex Xie, Andrew Lok
• Creative Partner: Kat Tan
• Creative Team: Fili Chung, Owen Peng, Rico Song, Scott Zhang, Baozi
• Strategy Partner: Roger Wang
• Strategy Team: Dorian Luo
• Executive Producer: Jing Xu
• Print Producer: Jason Ren
• Account Team: Iris Yue, Avery Mao, Daisy Ding, Edie Zhang, Jael Fu
• Production Company: Shanghai Kuiyou