本刊记者
2023年9月21日

汉堡王 × 麦肯中国:向非遗致敬

非遗和汉堡王……有什么关系?麦肯最新作品点燃非遗「心火」

8月16日,汉堡王携手创意代理商麦肯中国,以心有火热,怎能不火为主题的品牌营销活动上线。坚持了近七十年“火烤”工艺的汉堡王,在这个夏天,向中国非物质文化遗产致敬。

汉堡王中国首席营销官江洁表示:“原始人发现火种,以火来释放出食物的美味;时至今日,人类对于火烤出来的食物依然情有独钟。随着各种科技迭代,火烤听起来已经是一个很费时费力的技艺,但是汉堡王从未放弃对于带给消费者火烤美味的坚持。”

“正如中国的非物质文化遗产系列,一代代薪火相传,也许没有那么流行,但是它永远是中华民族的骄傲。汉堡王看得见非遗手艺人的闪光点,也希望他们能被更多的人看见。作为非遗文化的一位支持者,我们想通过汉堡王的-平台,向非遗致敬, 为所有值得尊重的匠心、坚持和传承表达敬意。麦肯团队从《璀璨薪火》记录片记载的非遗系列里,精选了四项非遗技艺的片段——这四项非遗的共同点是,都和“火”息息相关。”

不论是用烈火锻造的景泰蓝,把火放在心中精雕细刻而成的金坛刻纸,还是在火花里千锤百炼的曹素功墨锭,或是在灯火下绘制热爱的桃花坞木版年画……每一个,都是从一团火开始的薪火璀璨的故事。

心火的图样,被创意团队以艺术的手法,凝入在每一项非遗技艺的呈现中。

非遗所包括的各种技艺,在今日可能已不如机器精准调控出来的工艺更加高效,但不可否认的是,正是从祖辈至今的一代又一代的手艺传承中,才在历史长河中,展现出它无可比拟的魅力。

麦肯中国执行创意总监朱纯皓(How Chu)如是说:“在中国,汉堡王因为独特的火烤技艺,而被一群忠粉所热爱。在节奏超快的现代社会,让国人骄傲的‘非遗‘,流行度不算高,但它们依然闪闪发光,正是源于每一位非遗传承人的坚守,源于他们‘心中的火热’。这也算是两者的一种‘心火相通’。如今汉堡王力挺非遗,想让非遗被更多人看见,我们那句‘心有火热,怎能不火’  ,表达的正是一位非遗支持者对于热爱和传承的相信。 ”

一系列美轮美奂如艺术品的非遗薪火系列包装,已经同步限定上架。限量文创周边也在门店同步赠送。

此外,一款消消乐小游戏,也同步在朋友圈上线。

以“心火碰撞点亮非遗”为名,各种非遗「心火」设计图样和汉堡王的产品/logo随机出现,玩家只要如消消乐一样积齐同样的图案方块,即可碰撞消除。拿到高分之后,即可更深入地走近非遗,了解非遗技艺,同步在小程序领取汉堡王的奖励。整个过程,将社交和游戏属性、美图、以及小程序无缝链接,形成闭环。
 

来源:
Campaign Asia

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