这次活动由箭牌媒介代理商竞立媒体和创意代理商Breeze Factory策划并执行，于5月底启动，将持续一个月。代理商发言人表示：“港人非常热衷卡通人物，我们希望能借此提振消费热情和销售业绩。”
除电视广告和平面广告外，箭牌还通过冠名赞助Bus TV一档美食节目进行宣传。有趣的是，香港人气猫“尖东忌廉哥”也被选入主角阵容。忌廉哥人气火爆，Facebook粉丝人数已突破125,000。
平面广告看似卡通漫画，益达品牌吉祥物“骆驼”正在指导“加菲猫”如何爱牙护齿。同时，易极携手InterBrand推出以“游世界”为主题的夏日别注版，5罐不同口味的薄荷糖分别以巴黎、京都、伦敦、印度和香港的名胜设计，将消费者与世界的距离即时拉近。
箭牌(香港)易极品牌经理Rebecca Wong告诉Campaign亚太，公司去年就开始与其他品牌开展跨界合作，比如，与Agnès b运动系列合作推出圣诞节活动。
活动设有抽奖环节，易极会送出超过1,000,000亚洲万里通飞行里数。“港人喜欢夏日出游，”Wong表示。“亚洲万里通自然是我们的最佳合作伙伴。”
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