Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月16日

被大姨妈折腾了吗?与你的卫生巾来个增强现实的互动吧

上海 — 生理期为女性带来疼痛的同时,还能为女性带来感情联系。基于这一洞见,智威汤逊在宣传苏菲卫生巾时为客户打造出一款增强现实技术手机应用,该应用将中国消费者对新技术、可爱的卡通兔子形象以及自拍的喜爱融合在了一起,引入了一个全新的品牌平台。

客户:尤妮佳(苏菲)

代理商:智威汤逊

市场:中国

广告范围:线上视频、手机应用、网站

细节:该广告旨在替苏菲赢得18-24岁之间的中国女性,为品牌带来时尚和创新的感觉。

购买'口袋魔法'卫生巾(一种新型轻薄口袋装的卫生巾)的中国消费者可以使用“苏菲爱玩兔”应用扫描产品包装上的二维码,从而解锁一系列的苏菲卡通玩偶苏和菲的互动卡通形象。 这只可爱的兔子以增强现实的效果出现,为消费者的自拍照片增色不少,拍成的照片还可以通过微博或微信与朋友分享。

女性朋友还可以使用该应用的日历工具来设置经期提醒。 该代理商称,自从该广告2014年8月首发后第一个月的软件下载量达到28万次,已经下载该应用的女性对应用的平均使用次数超过10次。

智威汤逊上海首席数字官邱有仁(Eugene Chew)说,女性卫生用品行业中尚未有人通过手机吸引消费者参与,智威汤逊发现了这一独特的机会,可以进一步与消费者达成更亲密的联系。 “女性都会买卫生巾,但是她们通常不会把卫生巾拿来玩,”他说。 “这在该类商品中或许是首创。” 据称,该广告将网上品牌关注度上升了21%,达到574万次。

公关稿引用:尤妮佳女性护理事业部总监Takahiro Imagawa说: “我们需要的广告是远远超越于仅描述产品功能特性,还需要通过情感层面来深化消费者和品牌间的纽带。 当智威汤逊上海和我们提及该应用的想法时,我们感觉它是可以和年轻女性消费者建立真实纽带的。”

编者评论:卫生巾对于女性来说是必需品 — 即互动度较低的产品,消费者对这种产品的购买很大程度是基于其功能。AR技术确实是一个很酷的点子,能够使品牌成功脱颖而出,并吸引年轻女性消费者与品牌建立纽带。话虽如此,以曝光过度的Angelababy女星为主角的示范视频中却充满了很多不自然的假笑。

创作名单:

客户经理:
- Takashi Aoki
- Joanna Zhao
- Ray Zhu
- Elena Xu

企划:
- Brian Ng
- Tracy Song
- Davy Chau

创意:
- Xiao Bao Sun
- Amber Qian
- Doris Du
- Konige Wang
- Ruru Tang
- April Han

制片人:
- Eric Yu
 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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