Jenny Chan 陳詠欣
2017年2月20日

谁家广告公司把策划模型框架从“工具”进化成“玩具”?

有一家叫“人工智能”的创意热店,在传播上不仅善于为客户做嫁衣,对自己的宣传也是不遑多让。

有态度的广告公司多有自己精良的工具箱,那是反映公司创意逻辑的背书,策略思维的方法论。时代更替,市场变迁,往日的“八宝箱”已不再神奇,新的网络时代需要新的策略工具,而且要跟这个时代的特质相符,它无疑会是更为有趣,更五花八门的产物。

走进“AI人工智能”的办公室,后现代工业设计感的灰墙上赫然一个外星超人的大幅肖像,带着年轻人热爱的插画风。当你被告知这就是公司的策略工具的二次元版,它的本尊此刻正岿然立于公司创始人吴天赋(Tif Wu)的案头,这种轻松好玩的小心机顿时带着鲜明的印记感染了你,甚至让你忍不住合影一张晒到朋友圈。

这种自造内容的潜力,可以说正是这个有趣的形似玩具的“EVOLUTION”工具精髓所在。

当然,万变不离老祖宗,由4A广告公司领头的专业策略工具,现在被此本土热店重创、独创成实体物品,除了让让客户大脑中维持记忆,也是贩卖此新兴创业公司业务的好手段。挺好,必定也挺贵。

吴天赋表示,“我们赋予EVOLUTION的意义,是应对以及适应互联网生态,打通并整合数字与传统营销模式,制造内容引擎力的策略工具。”

它的每一个组成部分都是可拆卸、重组的,寓意着原有的隔阂被打破而新聚合体不断出现;而它的每一部分也是一个独立的策略工具,比如光电手枪、隐形盾、神射箭,代表集成化职能部门,合则聚能,分则独当一面;所有的部件都可不断升级,预示着随需求不断进化内容营销的潜能。

现实中,普罗大众文化共创的时代,文化寡头的垄断传播已被颠覆。在普创社会,任何人都能做内容,任何节点都可能触发平台,明星、网红、KOL、节目、科技、消费者自身都成为自带流量的新媒体形式。而近日在广告公司比稿的现实中,策略工具也从幕后被搬到前台给客户提案时作为有力武器。

所以,广告公司的生意模式也在发生蜕变,策划“工具”变“玩具”背后的思考的就是如何运用在兴起的普创社会特点做生意,帮助品牌客户从生意端解决问题。

吴描述EVOLUTION为更有效更高ROI的“新品孵化策略神器”,进入市场策略、品牌架构规划、消费场景革命和新型娱乐营销,有望真正去除竖井、建立内容的破壁式营销。

洋洋洒洒的名字背后,鸡年春节之前在和跟汉威士集团和Leagas Delaney的比稿中,此工具就帮助人工智能公司将理念变现成生意,最终拿下卡夫亨氏的品牌和营销年度全案服务,现在正系统化的被运用。

除了收获一枚新客户,以EVOLUTION设计的形象实体玩偶“EVO”于去年10月上市发售,也是另一项收入来源。

 

 

来源:
Campaign 中国
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