Benjamin Li
2013年6月20日

长荣航空启动全新品牌形象广告:看见世界更多感动

长荣航空携手我是大卫广告公司启动“I see you”全球品牌形象广告,由国际旅人金城武(Takeshi Kaneshiro)全新演绎旅行的意义。

wide player in 16:9 format. Used on article page for Campaign.

长荣航空于6月18日宣布加入星空联盟,正式启动“I see you”品牌形象广告的全球宣传计划。整个宣传包括完整版90秒电视广告,户外及平面广告,就连登机柜台的设计也焕然一新。

电视广告投放美国、欧洲、日本、中国、香港、东南亚等关键国际市场,提供繁体中文、简体中文、英文、日文四种语言版本,现已在Fox、CNBC、CNN、BBC Worldwide、Discovery Channel以及纽约时报广场的Sony Fox Screen等主要电视频道播出。

我是大卫广告公司董事长邓台贤(Tyson Deng)与Campaign亚太分享了这次活动的创意理念。长荣航空首次推出品牌形象广告是在20多年前,当时以飞国内航线为主,故广告宣传主要围绕“回家”(飞回台湾)这个主题。现在,长荣航空已接轨全球1328个航点,通航195个国家。

邓台贤表示,金城武正是从台湾走向国际的最佳代表。他是台日混血,有着多元化的国际背景和经历,也代言过众多知名品牌。

邓台贤说:“我们经常飞往各地旅游或出差,来也匆匆,去也匆匆。但我们很少能真正用心去感受不同国家的文化和风情。”

我是大卫跳出了航空公司老套的广告模式,以诗情画意般的旅行见闻取代了美女空乘、航空餐、舒适座椅等广告元素,日本奈良的恬静悠然、法国巴黎的书香浪漫以及台东的旖旎风光,皆在镜头下完美呈现。

邓台贤解释说,广告语“I see you”有双重含义:看见艺术、看见对话、看见意志、看见信任、看见乐园”。

拍摄时程长达37天,拍摄地点横跨日本东京、奈良、法国巴黎和台湾台东。

本次广告还特别邀请享誉国际的广告导演彭文淳(Wayne Peng)执导,邀请新加坡资深电影配乐家何国杰(Ricky Ho)担纲配乐。

去年,我是大卫在比稿中斩获长荣航空两年期广告业务。这次全新品牌形象广告宣传将至少持续一年。

一家台湾广告公司高管表示,长荣航空的这支电视广告“制作精良,但要传达的核心理念并不突出。这是一支典型的由视频剪辑而成的广告片——镜头画面全在意料之中,展示的是任何一家旅游类客户都会有的广告诉求。”

风景之美和人文之美让人忍不住想要去旅游,但却没有让人想要乘坐长荣航空去旅游,这位高管补充说。“长荣航空在广告中展示的卖点比较通用,这不会助长其业务的提升。任何其他一家航空公司都能让你领略金城武在广告片中所领略的风景和文化。因此,这支广告更多是在推广‘旅游’,而非‘长荣航空’。”

 

创意名单
执行创意总监 - Kenny Chien
创意总监 - Zen Chuang
文案- Marc Liu
美术 - Edward Lin, Poyi Sung
客户总监 - Maggie Chao, Amy Lu, Val Chang
客户服务 - Kyra Fang, Hippo Chien, Harry Su

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

保时捷联名可口可乐组队出道,玩转夏日跨界营销

赛事虽然延期举行,但是激情不用等待。

1天前

雀巢正在评估其在中国的媒体账户

传立中国负责现有雀巢媒体账户,而据消息称阳狮正在积极竞争该业务。

2天前

家庭科技健身品牌Fiture获得腾讯,郑志刚投资加码

Fiture为居家健身爱好者提供了全新的健身方式。

2020年9月25日

爱奇艺台湾OTT代理商十月中旬起停止服务

爱奇艺因台湾当局规则变更停止在当地的流媒体服务。