Jenny Chan 陳詠欣
2014年7月31日

青瓜怎么了? 滴露以冰激凌之名,行沐浴露营销之实

香港 - 用青瓜冰激凌来推销同种香味的沐浴露,听起来是不是太离谱? 请看下文。

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滴露的'持久舒爽'广告希望广告代理商汉威士集团(香港)“用别出心裁的创意使滴露走出浴室”。

该代理商提出互动式手机应用程序的点子,推出青瓜味冰激凌,并将于8月2日-3日在铜锣湾设立清爽站,届时消费者将能品尝到为该广告专门打造的青瓜口味冰激凌。 这款冰激凌与XTC(香港著名冰激凌品牌之一)联手推出,用以酬谢使用这一应用程序的消费者。

当然,最终的目的还是宣传产品,产品“蕴含青瓜精华,为您带来清爽沐浴体验”,并由香港女星Priscilla Wong(黃翠如)代言,据说该女星的个性也如青瓜般“利落爽朗”。

滴露的母公司利洁时的港台地区营销总监Vincent Wong表示,滴露是香港地区率先推出手机应用程序以吸引消费者的洗浴品牌之一。

用户可以使用程序在虚拟条件下体验跆拳道、抓取冰激凌并与黃翠如进行水枪互射等功能。

也许我们会想,在消费者真正使用产品沐浴之前,商家所做的一切似乎是在走“弯路”。 为什么滴露不直接派送沐浴露小样呢?

汉威士集团(香港)总裁兼汉威士大中华区首席创意官邓志祥(CC Tang)解释说,“滴露总是被消费者认为是家庭日用品牌,现在我们希望消费者意识到,沐浴露也可以变成有趣迷人的产品。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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