本刊记者
2022年5月10日

麦肯上海全新打造 巴黎欧莱雅 x 内外 联名系列作品

巴黎欧莱雅和内外首次联名 “裸色适我,由敢而生”,麦肯上海担任联名营销的创意代理商。

巴黎欧莱雅推出和中国本土贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外的首次联名作品。通过“裸色适我,由敢而生”的创意传播,品牌双方延续对多元之美与女性力量的探索,汲取源于肌肤的真实色调,面向亚洲肤色定制专属裸色产品,意在鼓励中国女性勇敢表达真实本色,拥抱独特自我。

巴黎欧莱雅的标志性广告语“我们值得拥有”闻名全球。内外亦始终致力于倡导并陪伴中国女性的自我认同与集体成长。双方强强联手,为这个世界呈现出了独特的当代中国女性之美。

巴黎欧莱雅国际产品开发部总经理李俪说:“自从25年前,巴黎欧莱雅第一次来到中国,我们就一直致力于和中国女性一起发现她们身上的美。裸色是适合每一个中国女性的,是最能够体现女性之美的一个颜色。我们想要鼓励每一个女生,大胆的去拥抱独特的自己,相信美可以给自己带来力量。”

以产品加持女性勇气

在寻找消费者洞察的过程中,创意代理商麦肯上海对女生们提出了很多问题:你如何定义裸色?你如何看待女性的勇敢?……等等。一轮一轮的提问后,麦肯团队发现,传统观念里被认为‘不美的’的一些身体特征——可能是细小的雀斑,可能是显眼的美人痣,甚至,可能是脸上的一块胎记……即使是很小的地方,都可能会影响到女生的自信心,也最能直观体现女性是否敢于面对真实的自己。

麦肯上海Beauty Team执行创意总监陈智斌(Kanny Chan)说:“每一个人接纳自己的方式不一样,有些人可以很容易地和自己融洽相处;而有些人不是。但一致的是,作为女生,当你愿意并且敢于去展示这些身体特征时,你就是一个有勇气的人。我们不想去生创一个时髦的营销概念,而是想大胆地用创意,用产品给消费者的勇气做一点加持,鼓励她们做本真的自己。”

落实到传播中,不论是巴黎欧莱雅调制的裸色口红系列,还是NEIWAI内外同步推出的同色系舒舒棉无尺码内衣,都被赋予了以身体特征为色号的命名——小雀斑,小麦肤,日晒痕,美人痣、裸胎记。

麦肯团队选择了有相应的真实身体印记的普通女性,由她们来演绎每一个色号所表达的独特人生态度。当所有台词都来自于她们探索自我时的思考,整部片子,也因为真实而更加有力量。

NEIWAI内外品牌总监薛晓微 (Hailey Xue)说:“很多人觉得内衣和唇膏,是两件完全不相干的产品。但其实他们一个在内,一个在外,都是女性自我表达、勇敢地全情地爱自己的媒介。”

两个大品牌合作的幕后花絮

对于麦肯的Beauty Team来说, 同时合作这两大截然不同的品牌,不仅考验着团队的项目管理和战略性思考能力,更要把控好两大品牌各自的传播调性,在求同存异中突出各自之美。

在片子里,从如何在视觉和色彩上达到平衡,到如何技巧性地演绎口红和身体的互动,乃至如何运镜,用适当的角度和速度去表达态度……每个环节,都需要精雕细琢,才能让两个品牌的融合看起来更加和谐自然。

麦肯上海总经理,负责Beauty Team的杨丽璇(GillianYeo)说:“能同时和这两个品牌合作我们是非常兴奋的。两个品牌的调性截然不同,但共同点是他们都在坚持传播和弘扬女性力量。来源于法国的巴黎欧莱雅,更习惯于精致、勇敢、外放的表达方式;而NEIWAI内外更专注于有温度、多元、自在的讲述。我们不断琢磨两者的共性——包容,力量感,永远支持女性;最终,才为这一系列新品寻找到一个独特的定位,把风格迥异的两大品牌美好地融合在一起。”

来源:
Campaign Asia

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