当下，中国消费者购物时经常受带货“网红”的影响，喜欢入手“网红”产品，而亚马逊中国则希望改变这一趋势，让消费者在真实广阔的世界里，重新发掘网购的乐趣。
作为亚马逊全球商店在中国的品牌营销的一部分，亚马逊最近推出了一个1分钟的视频广告，分屏显示的不同画面，在展示出不同式样的同类产品时，它鼓励消费者探索世界各地的不同生活方式。
以“真实广阔的世界”为主题，这一营销活动旨在打破中国消费者对网红产品的痴迷，召唤消费者通过亚马逊全球商店重新发现网购的乐趣。
亚马逊中国的新闻稿表示，这一视频仅仅是一系列营销活动的开头，之后亚马逊中国会在线上正式启动品牌营销，接下来有更多动作以及促销活动。
这一营销活动是亚马逊中国和M&C Saatchi Spencer达成新的合作关系之后的第一个项目，也是黄光锐 （Spencer Wong）与亚马逊过去的合作关系的延续。早在2015年，黄光锐任麦肯香港（McCann & Spencer）的CEO兼首席创意官时，他就为亚马逊中国打造了Kindle中国的营销活动。
亚马逊全球商店给中国消费者提供2000逾万件国际产品，消费者可以通过亚马逊美国、英国、日本、德国等海淘。
