报告：6成品牌社会化营销将重KOL

近日，中国营销数据技术公司精硕科技发布报告《2019社交和内容趋势观察》，调研结果显示81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%。此外，约60%的品牌表示其社会化营销将重视KOL。

报告表明，越来越多的品牌使用KOL，内容植入也愈发丰富。自2017年以来，食品行业KOL使用蹿升了92%，美妆行业则增长了81%。

与此同时，短视频平台进入成熟期，广告主开始认可短视频的商业价值。就内容而言，不论是专业内容还是用户生产的内容，以呈现美好为主题的更容易受用户欢迎，而新奇和好玩的总能吸引年轻人的目光。

不过，随着市场竞争加剧，品牌不再满足于提高品牌知名度和消费者兴趣，而是寻求商业变现。因此，越来越多的内容媒体平台内嵌购物渠道，实现即刻购买。不仅如此，线上与线下的交融也变得愈发深刻，线上线下购买转化路径极尽缩短，促进交易。

另一方面，Vlog的百度搜索指数在2018年10月后迎来持续增长，或成视频形式新宠。OPPO于2018年4月就与多位Vlogger红人以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告。在国外，品牌与Vlogger之间的合作逐渐走向成熟，以Vlog之父Casey Neistat为例，包括阿联酋航空、三星、耐克等品牌纷纷与其进行相关的品牌合作。