新一代甲壳虫首轮广告"乐，不宜迟"重磅登场

大众希望为中国观众呈现：新一代甲壳虫依旧延续了经典的线条设计，但车身更长、外形更圆润、看起来更具动感和活力。在此之前，这款车型从未在中国市场开展过营销推广。

大众进口汽车销售有限公司市场部总监柏玫丽(Melissa Bell)告诉Campaign亚太，2012款甲壳虫更具阳刚之气，对于男女来说深具吸引力。她说：“老款‘新甲壳虫’的曲线非常女性化，我们希望新一代甲壳虫更具包容性。”

平面宣传已于10月1日亮相《汽车博览》、《ELLE》、《VOGUE》、《GQ》以及《Esquire》等杂志，电视广告将于明天(10月18日)在中央电视台、省级卫视和地方台播出。

电视广告由DDB国安捉刀，以一群享受快乐的老年人为主角——他们尝试滑板、涂鸦、冲浪等一系列显然超出他们体能的活动，试图重获青春的激情与精神。

DDB集团华北区总裁兼首席执行官陈仲翰(Richard Tan)表示，这支广告旨在引起年轻人以及童心未泯的老年人的共鸣，即通过实现自己的愿望来享受快乐——“乐，不宜迟”。

“我们相信，广告独特视角和表现方式能在某种程度上凸显‘新甲壳虫’的与众不同，广告以超越年龄的年轻乐趣巧妙地将其精髓形象化和生活化，”陈仲翰表示。

该电视广告由Steve Ayson担纲导演，他曾执导众多为人津津乐道的作品，例如，为荷兰保险公司Centraal Beheer执导的获奖作品“Lion”(DDB阿姆斯特丹)以及为大众汽车执导的“Change Room”(DDB悉尼)。

平面广告由Nick Meek执镜，沿袭了大众汽车全球广告风格和色调中的视觉效果，并专门为中国受众呈现出更加鲜艳的颜色，同时也启用了中国演员。

柏玫丽补充表示，大众“旨在展示一种自我表达的意识，传达甲壳虫“酷”的天性，同时彰显其动力强劲、驾驶快乐的跑车特质”。

广告方案的主体受众和销售对象是对时尚具有敏锐感知力、追求生活品质的80后一代，但柏玫丽也强调，这里更多关注的是消费者的个性而非年龄。“无论50岁或22岁，只要拥有一颗年轻的心，我们都不会阻止他们购买甲壳虫。” 她并未透露销售目标，但表示品牌有评估认知度和参与度的关键绩效指标。

甲壳虫以独特的设计和与20世纪60年代嬉皮运动的关联，成为汽车发展史中的经典之作。“正因如此，我们真心希望能在这次活动中凸显甲壳虫非传统的特性，”柏玫丽说。

就亚洲范围而言，甲壳虫已上市香港、新加坡以及马来西亚等右驾市场。

创作名单

项目名称：乐，不宜迟
客户：大众汽车(中国)销售有限公司
产品：新一代甲壳虫
代理商：DDB国安
全球执行创意总监：Jeremy Craigen
执行创意总监：Stephen Mui/Greg Bray
艺术总监/文案：David Mackersey/Jonathan John
电视广告主管：Christine Kastens
代理商管理：Miriam van Dijk/Horace Laai
营销总监：Melissa Bell
广告经理：Li Zhi/Cherry Wen
导演：Steve Ayson  
DOP：Antonio Paladino
制片方：THE SWEET SHOP
制片人：Claire Davidson/Maricel Ticar Santos
执行制片：Claire Davidson
联合制片公司：BLACK + CAMERON
制片：Laura Geagea
执行制片：Tao Wright
后期编辑：Peter Sciberras (线下；Method Studios), Barry Greaves/Nicholas Bennett (在线合成：SFG - TECHNICOLOR)
音乐出版方：Nelson Can
广告投放：电视广告 平面广告