星巴克‘幻灯盒’传递3D祝福开启圣诞惊喜

客户：星巴克

代理商：Designercity (XM Asia Pacific子公司，隶属智威汤逊网络)

市场：香港

广告范围：粉丝们通过星巴克手机APP向家人和好友传送圣诞祝福短片(包括自拍照)， 就可与好友同时获享圣诞节特饮买一送一电子优惠券， 并可获赠‘幻灯盒’一个——只需将手机放在上面播放，便能看到投射出的3D祝福短片。

公关稿引用：Designercity数字业务总经理Leo Tsui表示：“我们的最终目标是，在这样一个欢乐的圣诞季，将大家与亲朋好友紧密地联系在一起。为此，我们利用3D投影和自拍打造个性化的圣诞祝福，再借助星巴克(香港)的手机APP传送祝福短片，从而将传统的圣诞卡理念升华到一个新的高度。”

Campaign评论：我们尚未有幸亲眼目睹这种3D祝福短片，所以对此不予置评(我们也没尝过太妃榛果拿铁，相比，我们更喜欢纯正的咖啡和入口即化的甜甜圈)。不过值得称道的是，在此次品牌传播中，星巴克以现有的手机APP为载体，而不是要求消费者另外下载新的应用程式。在如何充分发挥APP的传播效用，使之融入消费者的日常生活上，星巴克‘A Twinkle Surprise’圣诞活动可以说是一个值得借鉴的范例。

创作名单

创意总监：Avis Wong
设计师：Yuki Ng, King Yip
影像设计：Johnny Lam, Chery Liu
开发团队：Adam Tang, Kevin Kwong, Stone Shek
客户总监：Leo Tsui
项目经理：Queenie Chan