瑞幸咖啡 x 贵州茅台：美酒加咖啡联名组合强势登场

2023年底，如果评选本年度中国最有影响力的品牌联名，瑞幸咖啡和贵州茅台一定榜上有名。而这一年也是品牌联名的火爆之年。

从Fendi x 喜茶再到 Louis Vuitton x Manner……拥抱Z世代消费者（点击阅读Campaign此前的深度分析）。成为各大品牌不约而同的选择，于是年轻人的第一个Fendi纸袋，第一个全款买下的LV帆布袋，甚至第一杯茅台也应运而生。或许这也是中年人第一次尝试新咖啡品牌瑞幸。

奥美台北和厦门联合制作的广告作品通过几个短片讲述了本次品牌联名故事。围绕“酱香拿铁”美酒加咖啡的创意异常成功。从媒体传播声量到产品销量，无一不是最佳证明。

英国美国法国媒体纷纷关注这次品牌联名活动。“国酒”茅台自带声量，而瑞幸咖啡也赚足了外媒眼球。瑞幸公布的官方数据显示，单日销量达542万杯以上，销售额超过1亿元人民币。与此同时，从微博热搜到朋友圈，本次联名持续刷屏的力度也达到品牌联名的新高度，不断在微博贡献了诸多热门话题。

#瑞幸今年已联名12次# 瑞幸酱香拿铁迅速成为“顶流”的同时瑞幸咖啡也成为联名“顶流”。由于网上热度持续，#蜜雪冰城 五粮液# 联名话题也冲上热搜，蜜雪冰城品牌官方客服回应称“暂时没接到通知，如果有合作，会在官网和公众号公示”。甚至有网友还列出了新的联名，其中包括五粮液x永璞咖啡。

#多少杯酱香拿铁能提出一瓶茅台#

#一杯酱香拿铁含约2毫升茅台酒#

#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#

网友们脑洞大开，不仅催促新的联名，还问了有关茅台和瑞幸咖啡的诸多问题。

于是瑞幸和茅台官方公布了加入茅台酒的特制奶制品生产过程。瑞幸官方回应称：“酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。”