活动主要面向俄罗斯、巴西、印度、南非和中国，其中中国为主要新兴市场之一。活动的核心理念是“选对轮胎，改变一切”。
TBWA上海以一个普通三口之家共同出行为背景。他们在路上经历了许多不可预知的路况障碍，这些障碍不单带来了安全威胁，而且也有可能损伤车辆。
关键时刻，大名鼎鼎的米其林轮胎先生出现了。他提醒幸运的乘客车上装有坚韧的米其林Energy XM2“韧悦”轮胎，所以车辆能够克服所有潜在的道路危险。
TBWA大中华区总裁方以恩(Ian Thubron)表示：“米其林是公司主要的全球客户，为加强新兴市场的道路安全，我们所能做的任何事情都是有价值的。”
目前，米其林轮胎在中国消费者的购买榜单中可能还不太出类拔萃。由于税收增加且政府取消激励机制，2011年中国汽车销售市场的增长预计仅为5%，低于去年的32%。
创意名单
项目名称：米其林安全行驶活动(针对新兴市场)
创意公司：TBWA\上海
客户：米其林轮胎
首席创意总监：黄建裕
助理创意总监：焦悦
美术指导：赵晨
文案：李宁 王梦媛
制作公司：Psyop
制作公司首席制片人：Lydia Holness
行政制片人：Lydia Holness
制作公司制片人：Anna De Castro
业务总监：永井绘美子
客户经理：蒋涛
媒体公司：尚扬媒介
推广方式：电视广告
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