除赞助马拉松外,耐克还推出了一支60秒的互动广告“跑(The Run)”,对于“为什么要跑”,观众可点“?”找答案,了解另外五组跑者的跑步故事。
在线广告片以Dion & The Belmonts的歌曲《I Wonder Why》作为主题音乐。耐克代理合作伙伴上海韦柯广告(Wieden+Kennedy)表示,欢快的节奏为影片“注入了勃勃生气”,反复吟唱的歌词“不知道为什么我会这样爱你”道出了跑者的内心独白,同时也使那些尚未爱上跑步的观众感到好奇,“跑步究竟有怎样的魔力,能使跑者们如此乐此不疲”。
其中一支广告提供一个隐藏游戏(下图,热狗、香蕉、蘑菇和辣椒赛跑)的链接。
每个故事都以平凡而伟大的“英雄人物”感染观众,以他们勇于克服外部“挑战”或内心“束缚”的动人故事激发观众爱上跑步并分享跑步感受。
孙爷爷拥有20年跑马拉松经验。鉴于65岁的年龄上限,马拉松不再接受他这年纪的人报名。但他照样跑,只是用了别人的名字。他的跑步故事已被打造为30秒和60秒两个版本的广告片(如下)与观众见面(11月21日)。
上海韦柯广告还为大中华区三个市场——香港、台湾和大陆分别打造了一系列平面及户外广告。(请点击此处欣赏平面广告。)
创作名单
项目名称:跑了就懂
客户:耐克
广告制作
代理商:上海韦柯广告
执行创意总监:Michael Simons, Achilles Li
创意总监:Terence Leong, Azsa West
文案:Jessica Price, Jimmy Chen, Joey Chung
艺术总监:Shaun Sundholm
内容监制:Angie Wong, Bernice Wong
广告公司制片:Fang Yuan
美术统筹采购:Rony Shao
设计主管:Fish Ho
设计师:Timothy Cheng, Kevin Lunsong, Wendy Yu
平面制作:Vic Zhang, Robin Liu
修片:Changqing Lee
广告公司数字制片:Freeman Chiu, Max Wu
数字设计:Follen See
创意编码师:Ashley Cheung
广告公司编辑:Paul Hwang, Jacky Mei
策划师:Rodion Yudasin, Tom Suharto, Leon Lin
业务总监:Bryan Tilson
客户总监:Dino Xu
客户经理:Jim Zhou
客户主管:Chuck Xu
项目经理:Mercy Wong, Jane Zeng
事务负责人:Jessica Deng, Bella Zha
影片制作
制作公司:Knucklehead
服务公司:Playfull Films
导演:Siri Bunford
摄影导演:Ben Smithard
执行制作人(Knucklehead):Matthew Brown
执行制作人(Playfull):David Clark
制片人:Peter Maynard & Wolfie Wong
编辑:Xavier Perkins
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