Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月29日

Cannes2015独家: Anna Chitty(PHD中国MD)谈媒介奖评审心得

戛纳 - 今年“媒介狮子奖”(Media Lions)共收到来自73个国家/地区的参赛作品3,179件,作为媒介类评审团成员之一,PHD中国董事总经理Anna Chitty在本刊专访中分享了她的评审印象。

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要点归纳:

  • 中国市场素来倚仗数字在故事讲述中“博人眼球”,不过现在,大家已对中国作品中“号码簿式的数字”见怪不怪,这种“数字战术”已变为无效。这些动辄数十亿或数百万的数字不再让人唏嘘不已。如今,更有分量的是将结果融入作品方案,有的放矢地进行创新突破。能够以小博大的案例往往更引人入胜,这类案例往往围绕一个简单故事展开,将商业目标摆在中心位置,阐述如何凭借媒介解决方案(不仅是媒介产出)达成目标。
  • 技术开始成为媒介技能的一部分,评委在作品评判中看重的是“媒介创想”,而非“技术创想”。技术可以促成、丰富、升华或推进媒介创想,但却不能取代整体创想的位置,她说。许多创意代理商的作品角逐媒介类,之所以无缘奖项是因为它们的作品“仅仅是单个优秀的电影作品”,要知道,创意想法的执行需密切配合媒介策略的执行。还有,别再纠结为公益组织或非政府组织的小型项目做大创意了,不妨考虑大客户,利用其可扩展性大展拳脚。
  • 陈述问题严峻事态的案例视频有时看起来极其荒谬,她表示。一次又次听如何以“微不足道”的传播方案立竿见影地解决怎样棘手的商业难题着实令人感到厌倦。她表示,不要畏惧现实性和真实性,因为评委们“早就知道问题解决难于一蹴而就的道理”。“零媒介预算”、“我们掀起了一场运动”或“我们打破了互联网”等诸如此类的流行词汇不能与媒介策略画等号。(从记录来看,Chitty问Tim Berners-Lee互联网能被打破么,Tim斩钉截铁地回答说,不能。)

请听其他评委的审后印象:

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