Cannes2015独家: Anna Chitty(PHD中国MD)谈媒介奖评审心得

要点归纳：

• 中国市场素来倚仗数字在故事讲述中“博人眼球”，不过现在，大家已对中国作品中“号码簿式的数字”见怪不怪，这种“数字战术”已变为无效。这些动辄数十亿或数百万的数字不再让人唏嘘不已。如今，更有分量的是将结果融入作品方案，有的放矢地进行创新突破。能够以小博大的案例往往更引人入胜，这类案例往往围绕一个简单故事展开，将商业目标摆在中心位置，阐述如何凭借媒介解决方案(不仅是媒介产出)达成目标。

• 技术开始成为媒介技能的一部分，评委在作品评判中看重的是“媒介创想”，而非“技术创想”。技术可以促成、丰富、升华或推进媒介创想，但却不能取代整体创想的位置，她说。许多创意代理商的作品角逐媒介类，之所以无缘奖项是因为它们的作品“仅仅是单个优秀的电影作品”，要知道，创意想法的执行需密切配合媒介策略的执行。还有，别再纠结为公益组织或非政府组织的小型项目做大创意了，不妨考虑大客户，利用其可扩展性大展拳脚。

• 陈述问题严峻事态的案例视频有时看起来极其荒谬，她表示。一次又次听如何以“微不足道”的传播方案立竿见影地解决怎样棘手的商业难题着实令人感到厌倦。她表示，不要畏惧现实性和真实性，因为评委们“早就知道问题解决难于一蹴而就的道理”。“零媒介预算”、“我们掀起了一场运动”或“我们打破了互联网”等诸如此类的流行词汇不能与媒介策略画等号。(从记录来看，Chitty问Tim Berners-Lee互联网能被打破么，Tim斩钉截铁地回答说，不能。)

请听其他评委的审后印象：

• 林友琴(Jean Lin)(视频)，安索帕全球首席执行官、数字创意奖评审团主席
• 林俊明(Jimmy Lam)(视频)，DDB中国副总裁兼首席创意官，直销奖评委
• 伦洁莹(Kitty Lun)(视频)，睿狮中国总裁兼首席执行官，平面奖评委
• 刘松(Delia Liu)(视频)，捷报指向中国(WizAd)首席创意策略官，移动奖评委
• 陈奕俊(Johnny Tan)(视频)，百比赫中国首席创意官，设计奖评委
• 樊克明(Graham Fink)(视频)，奥美中国首席创意官，钛狮及整合营销奖评委

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