Jenny Chan 陳詠欣
2014年4月25日

DFS摒弃“免税”形象重塑奢侈品旅游零售商高端定位

香港/冲绳 - 昨日,DFS集团(DFS)将其日本唯一一家独立免税店从“DGS广场(DFS Galleria)”更名为“DFS旗下T广场”(T Galleria by DFS)”。这是DFS全球品牌重塑计划的全新一步,其位于夏威夷、香港、澳门、新加坡、关岛及塞班岛的门店都将陆续启用新品牌。

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2013年9月,DFS在夏威夷首次推出“DFS旗下T广场”这一品牌,香港、澳门、新加坡和冲绳门店紧随其后,位于关岛及塞班岛的门店也将于2014年中正式更名。

DFS集团市场及品牌推广总裁Sibylle Scherer表示,“DFS旗下T广场”中的“T”代表“Travel(旅行)”,标志着集团“奢华旅行零售行业的终极进化”。DFS集团董事长兼首席执行官邵峰立(Philippe Schaus)补充表示,DFS拥有超过50年的悠久历史,对旅行者而言,DFS是“信任和品质的标志”。

为提升作为奢华旅行零售商的品牌形象,DFS集团进行了大规模门店升级与改造。同时,DFS还推出多项礼宾服务,从配备精通多国语言的销售助理到提供无条件全球联保,以加强全新高端定位。DFS会员尊赏计划“T贵宾会(LOYAL T)”还提供来往于市内主要酒店和DFS之间的接送服务。

Scherer表示,DFS品牌一直代表着“为热衷于探索和冒险的旅行人士度身定制”的奢华购物体验。因此,T广场2014春/夏全新宣传活动选择以明信片作为象征,将品牌信息带给顾客,T广场/DFS品牌推广及创意高级副总裁John Gerhardt表示。

“明信片是一种简单却强大的媒介,寄明信片是传达情感的一种方式,通常与激动人心旅行见闻有关,”Gerhardt说。

2014春/夏全新宣传活动已在各门店及T广场推出,包括投放巨型明信片(顾客可与之合影)、与超高人气Instagram用户合作举办照片展等。

宣传活动还拍摄了6段影片,以期“带领顾客探索具有不同标志性的目的地,体验一次富有冒险精神而又充满无限想象的旅行”。这组影片均以DFS入驻的著名城市(包括巴厘岛、夏威夷、新加坡、香港)为背景,融入的6大奢侈品牌包括Burberry、Ferragamo、Coach、Longines、SK-II和Chopard。

为将虚幻的感觉带入影片,DFS与英国导演兼视觉艺术家Mat Maitland合作。Maitland在时尚、流行文化和艺术的兼容并蓄上享誉盛名。女模Karen Elson和男模Jae Yoo靓丽出镜——在机舱中体验天马行空的“超现实之旅”,最后抵达目的地。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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