本刊记者
2022年10月18日

Lululemon 十月品牌活动 “一起好状态”

运动生活方式品牌Lululemon再度聚焦“幸福感”话题,探寻幸福生活的正确打开方式。

2022年 “世界精神卫生日”(World Mental Health Day)Lululemon品牌开启“一起好状态”主题活动。

为期一个月的主题活动将涵盖以品牌大使故事为灵感的“点亮好状态”巨幕投影,同时配合微信小程序的“好状态习练室”的一系列活动,线上线下联动,启发人们采取积极的行动,活出好状态。此外,Lululemon还将通过“社会影响力中心”(Centre for Social Impact)旗下“境随心转”(Here to Be)项目,关注特殊群体,把“好状态”带给更多有需要的人。

Lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示,品牌的愿景就是提升人们的整体幸福感。“这是我们连续第二年在中国发起以‘好状态’为主题的活动,希望在整个十月里,携手我们的大使、产品教育家和社区伙伴,创造联结,推动改变。无论是身体、心理还是社交维度,让我们一起好状态。”

作为“一起好状态”主题活动的重磅序幕,苏州河畔的城市地标建筑“上海大厦”化身巨幅幕布,将Lululemon大使的好状态秘诀依次呈现,启发公众更多带来好状态的行动。

品牌本次还特邀心理学专家李松蔚博士与来自不同年龄、职业、文化背景和人生阅历的大使和明星,开启了四场关于“好状态”的深度对话。

心理学专家李松蔚博士对谈歌手、音乐制作人李铢衔James

演员王紫璇分享了自己的运动日常,她认为“好状态”的基础是“爱自己”,和自己的身体对话;女排世界冠军张常宁的“好状态”是活在当下,对未来保持憧憬;酷爱马拉松的企业家毛大庆在跑步中找到“好状态”和生命的意义;歌手、音乐制作人李铢衔James讲述了运动和音乐如何带他走出低谷,重塑自信。

从左至右:王紫璇,张常宁,李铢衔,毛大庆

Lululemon今年年初发布的《全球幸福感报告》显示,越来越多的人选择通过走进户外(+10%)、积极运动(+9%)、与人联结(+8%)等方式获得好状态。

十月,品牌通过丰富多元的线上和线下活动,邀请更多人参与其中,活出好状态。在线上,有微信小程序“好状态习练室”,讲述品牌大使故事,鼓励用户打卡每日好状态任务收获惊喜礼遇。在线下,50多家门店将携手品牌大使推出60多项丰富精彩的社区活动,从颂钵疗愈到正念骑行,从森林徒步到烛光音乐会。

与此同时,Lululemon“社会影响力中心”(Centre for Social Impact)于2021年正式成立。预计在2025年之前,惠及1000万人次,并向全球和当地社区至少投入7500万美元(约合人民币5亿元)。“境随心转”(Here to Be)是其中的一项社会影响力项目。自2016年启动以来,公司与750多家非盈利组织开展合作,已提供2500万美元资助金,惠及全球近100万人。

今年,Lululemon宣布将在中国资助关注孤独症儿童的天津市西青区爱星筑梦公益服务中心、关注青春期女孩身心健康和成长的余姚市有灵且美社会工作服务中心、支持视障人士的成都市锦江区黑暗中对话服务中心和上海蓝睛灵体育志愿服务中心,以及携手深圳市国际交流合作基金会关注糖尿病患者。

来源:
Campaign 中国
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