Jenny Chan 陳詠欣
2014年9月2日

一汽大众检视中国媒体代理商

北京 - 尽管一汽大众(FAW-VW)当前媒体代理商竞立媒体(MediaCom)四月份已与大众集团续签全球业务,但一汽大众依然对本土媒体进行检视。

大众捷达
大众捷达

据有关消息称,客户于五月底发起比稿。

尽管竞立媒体全球公司与合作了长达16年之久的大众集团续签了3年合约,但普遍认为一汽大众合资公司中大众团队“较为弱势”。

但有业内消息称,中国团队“更为强势”,因此竞立媒体中国要靠自己的努力来捍卫业务,因为一汽方面的管理层“可能会试图主导决定”,熟悉客户的一名人士告诉Campaign亚太记者

媒体检视是分为四部分的综合比稿的一部分,比稿包括传统线上(ATL)广告、传统媒体企划与购买、数字创新以及三个月前进行的数字媒体企划与购买。

竞立媒体中国与近10家其他代理商向客户提交了信息征询书(RFI),DMG在比稿中保留了创意业务。 竞立媒体所获的全球业务是否包括数字媒体尚不明确。

需要了解的是,上述情况对上海大众(SVW)或大众集团销售有限公司(VGIC)不造成影响。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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