Jenny Chan 陳詠欣
2012年11月1日

万得城电器中国首个网上商城让中国消费者尽享价格实惠

上海 - 欧洲消费类电子产品零售商万得城电器(Media Markt)日前携手Momentum为其首个中国网上商城宣传造势,启动“我打我折”整合营销活动。

万得城电器中国首个网上商城让中国消费者尽享价格实惠

活动希望以四位具有代表性的消费者,与传统的价格驱动型大众消费者建立联系。戴着超大红色拳击手套的四个人将邀请消费者积极参与活动,通过万得城电器网上商城的“打击(hits)”或“猛击(punches)”获得自己所中意产品的在线折扣。

据新闻报道,扮演成这些角色的演员还走到上海街头,通过一系列促销活动中的“有力打击”为“我打我折,网购大血拼”营造声势。

万得城电器8000种商品的价格每天都不相同,参与“打击”的人数越多,折扣就越大。网上商城还提供社交分享应用,鼓励消费者通过微博与好友分享商品选择,以获得更多“打击”。

活动推出24小时之内就引发了10,000多个帖子。11月,万得城电器还将通过平面广告、直接营销、店内体验、户外广告以及数字活动等加大推广力度。

Momentum大中华区总经理Jacob Johansen表示,通常来说,消费类电子产品的传播活动要么是产品驱动,要么是价格驱动。

“随着万得城电器首家网上商城的推出,我们希望通过颠覆传统的折扣模式,架起现实世界与数字世界之间的桥梁。我们要基于人气,让消费者,而非零售商,来做主打折商品。”

欧睿信息咨询公司研究显示,中国消费类电子产品市场竞争激烈。2011年,中国消费类电子产品市场价值达1230亿美元(7677亿人民币),预计这一强劲增长势头将持续至2013年。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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