Sophie Chen
2012年9月14日

专访:博雅中国CEO谏言如何在中国开展营销与传播

中国 - Campaign亚太就刚刚成立的博雅沟通力学院以及为何公关应在从事营销与传播工作的专业人士的领导力培训中起带头作用,对博雅中国首席执行官Chris Deri进行了专访。

Chris Deri,博雅中国首席执行官
Chris Deri,博雅中国首席执行官

上周(9月5日),六家营销传播咨询公司在中国宣布博雅沟通力学院(BMLI)正式成立。博雅沟通力学院的合作伙伴包括公共关系与传播咨询公司博雅公关(Burson-Marsteller)、企业战略传播咨询公司海狼集团亚洲有限公司、创意公司扬罗必凯(Y&R)、市场研究与咨询公司Penn Schoen Berland(PSB)、朗涛品牌咨询公司以及创意传播&领导力培训公司艺朗森。

博雅沟通力学院的目标是,帮助从事传播工作的人士培养领导能力,提升营销传播的价值,并提高决策者对营销传播的重视。

为何会选在中国成立博雅沟通力学院?

我们认识到中国两大群体——从事营销与传播工作的专业人士以及企业高管——独特的市场需求。这需要提升行业技能培训的价值,从而促进企业在中国市场的良好发展。

企业在中国经济发展的洪流中不断前进,企业高管肩负的职责也越来越大。随着企业对内部营销与传播部门寄予的期望越来越高,从事公关工作的专业人士愈发需要拓展视野和思路。

企业高管在公司的业务增长中发挥着重要的战略作用,他们希望提升自己的能力和技能,从而更好地认识中国市场、传播部门的角色、社交媒体如何变革企业以及如何进行有效沟通。

博雅沟通力学院的培养对象包括哪些人士?

博雅沟通力学院将在七个核心领域开设20多门培训课程,为企业首席执行官、资深高管、各级别员工以及各职能部门量身定制多层次、全方位的培训方案,帮助他们掌握实用技能、了解职能角色、提升沟通技巧。

例如,首席执行官需要学习如何担当企业的发言人,政府关系需要学习如何采取实际步骤建立和维护与中国政府的关系。

博雅沟通力学院计划在亚洲其他市场提供此类培训么?

目前,我们重点面向中国提供始终如一的高品质培训,以我们的专业知识和技能满足中国市场的需求。当然,我们也希望在全球范围推广这一理念,为不同市场提供量身定制的培训方案。

为何强调公关应在领导力培训中起带头作用?

企业成功的共性因素之一是,必须赢得各方利益相关者的信任和参与。这就需要与利益相关方建立实质性的关系、开展积极有效的沟通。

面对企业和品牌对关注社交媒体和利益相关方的需求,博雅沟通力学院的培训重点是,如何与各利益相关方构建双/多方关系并开展有效沟通。

公共关系洞悉关系与沟通的核心,能够以可信、卓效的方式执行企业的发展战略。

博雅在该领导力培训计划中有何受益?

博雅沟通力学院将作为我们的一项传统业务和营收来源,我们将为客户提供培训服务。但我们也开始更加注重客户的整体需求和目标,致力于为国内外企业管理者量身定制多层次、全方位的培训方案。

博雅沟通力学院的理念与博雅品牌完全一致,专门培养业界人士卓越的沟通领导力,同时有助于向企业决策者介绍公共关系、营销传播作为一个产业的战略重要性。这一切都以博雅的专业知识和专业服务作为坚实的基础。我们的目标是,不断巩固这一基础,通过恰到好处的品牌传播和市场影响力,继续推动业务增长和盈利。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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