Jenny Chan 陳詠欣
2014年5月9日

世界广告大会:苏铭天爵士谈阳狮-宏盟、中国及去中介&#21270

北京 - 在今天上午第43届世界广告大会(IAA World Congress)上,WPP集团首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)发表主题演讲,谈论了包括阳狮-宏盟解除合并在内的诸多话题。

世界广告大会:苏铭天爵士谈阳狮-宏盟、中国及去中介化

以下为苏铭天爵士“宏观审视”主题演讲的精彩节选。

整合

我认为今天是我们探讨广告行业的最佳时机。今天我的话题是整合趋势,然而,也是今天,我们看到了广告史上最大规模的合并破局,这不免有点讽刺意味。

但整合是趋势。以食品和制药行业的变化为例。请恕我直言,[阳狮-宏盟的合并交易]是广告行业一次考虑不周的整合尝试,经过10个月时间,双方才意识到此举并不符合两家集团客户、雇员和股东的利益,或者坦率地说,不符合行业的利益。

有意思的是,市场机制使这场缺乏战略基础的合并折戟沉沙。最终还是尘归尘、土归土。不过,我敢肯定,未来我们将看到广告行业整合再升级的过程,这也映射出客户和媒体主正在经历的变化。

全球变化

首先,经济、社会和政治势力的戏剧性转移——不仅体现在中国东部、印度、印度尼西亚、巴基斯坦和孟加拉国,还体现在拉美南部、巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚和秘鲁。此外,还有尼日利亚东南部(尽管这里最近连发恐怖事件)。

我同意大多数美国人所说,美国仍然是传统意义上的世界中心,因为以经济规模来论,美国仍是中国的两倍(尽管CNBC称,中国的国内生产总值或将超越美国成为世界第一,但若以人均来论,美国仍是全球当仁不让的经济引擎)。

我们西方人仍未能从根本上认识这一点。对这些快速增长市场发展放缓的批评之词是无稽之谈。我们广告行业,当然还有WPP集团的未来,取决于对这些市场的渗透程度。

中国

在WPP集团雄心勃勃的亚太乃至全球扩张计划中,中国起着十分关键的作用。根据预测,WPP集团在中国的年营收将达到15亿美元。

西方人存在这样的迷思:中国是山寨大国,是知识产权的剽窃者。可从目前情况,特别是近日阿里巴巴集团在美国首次公开募股(IPO)后市值估价高达2000亿美元来看,我认为这种认识是有失偏颇的。我们对小米公司也存在[误读],小米科技创立于三年前,是中国一家致力于移动通信终端设备研制与软件开发的企业,在产品开发流程中采用独特的“众包”模式。同样,我们对百度和腾讯的认识也走入了误区。所有这些公司都将日益成为世界科技创新的领导者。这种曲解和认为西方企业稳坐科技行业头把交椅的[想法]是大错特错。

人才

与投行和咨询行业不同,广告行业的一个宿弊是:不招名校毕业生,不提供职业培训,不培养人才。我们在上海工艺美术职业学院成立了WPP学院,今年生源数量将达到150人。学院以WPP冠名,我们将参与课程设计,我们的在职高管将成为学校的兼职讲师。

中国政府非常注重广告人才的队伍建设和职业发展。我们希望的是把在中国的这种做法复制到全球。

去中介化

如果问我马云(Jack Ma)的关注点是什么,我会说是去中介化。去中介化就是变革供应链的基础,以更优惠的价格向消费者提供商品和服务。我们中那些拥有传统广告或公关业务的公司正在被去中介化,或受到新兴网络公司的威胁。投资公司对这类公司的估值方式完全不同,不是根据利润或现金流,而是基于销售渗透和其他别样方式。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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