Benjamin Li
2011年6月8日

业界评估法网冠军李娜的明星影响力

香港 - 6月4日,李娜成为首位赢得法国网球公开赛冠军的中国网球运动员。Campaign就李娜是否拥有与备受欢迎的运动品牌代言人姚明和刘翔同样的明星效应采访许多业内人士。

业界评估法网冠军李娜的明星影响力

睿狮中国总裁兼首席执行官伦洁莹(Kitty Lun)对此给予了肯定的回答。

伦洁莹表示:“李娜拥有杰出明星的所有特质。她不但擅长网球运动,而且她的成功之路、个性、外表以及感染力都令人印象深刻,因此,她将成为下一个姚明和刘翔,甚至有所超越。她已在举国上下引燃了一股网球热潮。她在致辞中对赞助商的感谢将使她深受各个品牌的追捧。现在我们拥有一名超级巨星。”

Y&R中国首席执行官Charles Sampson表示,中国喜爱冠军,因此,他预计各大品牌已蜂拥而至邀请李娜为其代言。他表示:“她的外表并不十分出众,姚明也是如此。但她性格随和、易于打交道,并愿意与各品牌合作。”

Sampson补充说,李娜的英语表达能力使寻求国际拓展的中国品牌对其极感兴趣。

不过,体育公关公司Elite Step资深客户经理Andy Yeung表示,运动员必须非常努力才能成为超级明星,而且他们还必须能够持续保持顶级水准。

他相信,李娜赢得法国网球公开赛冠军肯定能够驱使中国及亚洲市场对网球产生更大的兴趣。“但我认为李娜还未达到‘顶级’, 除非她能不断取胜,击败那些大名鼎鼎的人物。她的情况和刘翔有所不同,因为刘翔现在已是世界上最好的三名跨栏选手之一,因此世界才会关注他。”

Yeung指出,你可以关注中国已统治10年甚至更长时间的羽毛球、乒乓球和跳水这些项目的冠军,但他们至今还未能产生像姚明那样的影响力和广告效应。

李娜目前拥有与运动品牌巨头耐克的赞助合同,并继网球明星罗杰·费德勒和伊万诺维奇之后,于2月份成为奢华腕表劳力士的品牌代言人。此外,她还与冰淇淋品牌哈根达斯签订了一份多年合约。

李娜于6月4日战胜了来自意大利的卫冕冠军斯齐亚沃尼,最终赢得法国网球公开赛大满贯单打冠军。劳力士迅速在其网站首页推出以李娜比赛照片为背景的庆祝广告。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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