Gary Scattergood
2015年5月20日

中国“千禧一代”:自信、互联、多产的内容分享者

对中国的“千禧一代”来说,父母、科学家和商界领袖的意见比名人代言更能影响到自己。最新研究表明,他们是最多产的在线内容分享者。

中国“千禧一代”:自信、互联、多产的内容分享者

“千禧一代”是指年龄在18到34岁之间的年轻群体。科闻一百(Text100)和其他机构的联合调查显示,他们中有73%的人有全职工作,他们的购买力在未来将会持续增强。今年2月,研究员通过在线调研的方式对1004位中国(不包括香港地区)“千禧一代”进行了调查。

据科闻一百称,该调查“描绘了一个自信、互联且拥有购买力的一代人的形象”。“它告诉品牌和市场营销人员:要想赢得‘千禧一代’,他们需要以更加定制化的互动方式,以及更加令人信服的内容。”

研究还发现,中国的“千禧一代”比其他国家和地区的同龄人更务实、更互联、对时事更感兴趣,他们自诩为自由、诚实、有远见的一代,他们是拒绝浅薄、自以为是和懒惰的实用主义者。Redshift调查显示,近40%的受访者希望成为成功的企业家,而很少人愿意成为电影明星或流行歌手。

相较于Redshift在香港地区、美国和英国开展的类似调查,中国大陆的“千禧一代”更热衷于互联,智能手机在他们中间拥有极高的渗透率(97%)。在四个受访的国家和地区中,他们是最热衷于互联网的群体。他们比香港、英国和美国的年轻人更频繁地在互联网上观看电影/电视节目、玩游戏、下载文件和使用APP。

对品牌和市场营销人员来说,非常关键的一点是:中国大陆的“千禧一代”更乐于分享在线内容。有趣的内容被他们列为最值得分享的内容,其次才是工作/学习相关的信息、新闻和科技。这些内容类别都位列名人信息之前,粉碎了“千禧一代关心的东西都很肤浅”的谣言,科闻一百表示。

“这种强烈的分享行为明显多于其他地区,甚至超过了香港,”科闻一百在报告中表示。

文字内容仍是他们最常使用的内容分享形式,其次是照片和视频。

相较于美国、英国或香港的同龄人,中国大陆的“千禧一代”对新闻和时事表现出更浓厚的兴趣。35%的比例明显高于英国(26%)、香港(23%)和美国(18%)。此外,62%的中国“千禧一代”表示他们每周至少花一个小时浏览新闻网站,高于香港(53%)、英国(52%)和美国(37%)。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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