Anita Davis
2009年5月25日

中国品牌全球化路途坎坷

香港 - 根据麦肯世界集团董事长兼首席执行官John Dooner所言,中国的公司仍然没有建立起真正的全球性品牌。

中国品牌全球化路途坎坷
Dooner在Media TV最近的一次电视采访中说10年前,他拜访了北京市的时任市长并谈起过他的抱负,他期望在北京2008奥运会期时促成六个中国品牌的国际化。然而,他指出,他还不确信任何一个内地的品牌已经做到了这一点。


Dooner说:“就是在今天,我们可以争辩,麦肯世界集团的客户——Cathay Pacific是一个来自于这个区域的全球品牌。这个品牌懂得关注人类的价值并提供了一个强有力的产品供应,因此有实力成为一个全球品牌。”

“(中国品牌)在确保产品的相关和产品的供应方面做得很好,但是我还没有看到一个努力建立一个全新平台的意识。这个平台应该包括一个十分重要的因素,那就是关注人类的价值并创造一种与消费者之间愉悦的关系。”

Dooner是在WPP的下属机构 Millward Brown Optimor的研究结果发表后而发出该评论的。该机构的BrandZ100强的调查是根据品牌自身美元价值的比较来排名的,四个亚洲名前10名的品牌都在中国,排名最高的是中国移动。



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来源:
Campaign 中国
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