Minnie Wang 本刊记者
2021年7月22日

中国品牌迅速上升 大量品牌首次进入榜单

ASIA's TOP 1000 BRANDS:来自中国大陆的传统品牌和数字品牌迅速增长,微信、滴滴出行和华为进入了亚洲品牌前100名。

中国品牌迅速上升 大量品牌首次进入榜单

中国品牌在 Asia's Top 1000 Brands 2021年亚洲1000品牌排行榜中大幅上升,部分原因是新榜单对数据进行了重新加权,更准确地反映了中国在亚太地区的经济规模和影响力。

在这项由NielsenIQ为Campaign亚太进行的消费者调查中,共有33个来自中国大陆的品牌排名有所上升,其中许多品牌的排名上升了数百位,仅有5个品牌的排名有所下降。这些品牌涵盖了从石油天然气到电子商务和科技等多个行业。

今年中国大陆提升幅度最大的品牌是家居装饰和家具品牌美凯龙(Macalline)。紧随其后的是,中石化和中国联通,三家公司在榜单上的名次均跃升了600以上。

与此同时,59个大陆品牌于2021年首次上榜。这些品牌来自不同类别。

最令人印象深刻的是:​美团外卖和饿了么第一次亮相,已经进入榜单前200名。

腾讯和阿里巴巴旗下众多品牌进入榜单或排名继续上升。其中微信成为整个榜单中排名最高的中国品牌,进入前100名。

微信、微博和抖音营销SaaS平台Kawo联合创始人Alex Duncan表示,微信“比以往任何时候都更加深度融合到中国网民的生活中”。他认为,微信成功的关键在于“张小龙领导微信,始终把用户放在第一位”。2021年微信十周年,拥有超过12.4亿月活跃用户。

Artefact (阿蒂法)亚洲公司客户关系管理总监Anna Bian 将微信的持续崛起归功于不断扩大的产品供应。微信作为一个平台,不仅为用户提供电子钱包、即时通讯、应用聚合和新闻资源的产品组合,还是一个新兴的商业和电子商务平台。Anna Bian说:“过去几年,许多品牌逐渐从传统的传播渠道转向‘微信矩阵’,即微信官方账号/微信小程序/企业微信/微信视频号的组合。”

进入前100名的中国品牌(排名均有上升)

微信 27

滴滴出行 45

华为 67

品牌快速上升势头背后

Alex Duncan认为,中国品牌在今年的榜单中迅速上升源于“更多高端广告支出增加”。他说,由于消费支出仍在增长,企业之间竞争激烈。新品牌如雨后春笋般脱颖而出。

Anna Bian表示,中国品牌的迅速上升展示出三个特质:理解当地的市场需求;创新;数据驱动并且是数字原生品牌。许多进入榜单的中国品牌都是快速增长的数字颠覆者(digital disruptors)。

另一方面,蒙牛排名下降。由于疫情、封锁和旅行限制,中国东方航空和中国南方航空排名下降。北京同仁堂排名也在下降。曾经的“果汁大王”汇源果汁面临破产,排名已经大幅​下跌至800之外。 

综合来看,大中华地区(包括中国香港和中国台湾)的所有三个市场,7个香港品牌和4个台湾品牌的排名有所上升,而12个香港品牌和12个台湾品牌的排名有所下降。与此同时,榜单上分别新增了4个来自中国香港的品牌和2个来自中国台湾的品牌 。

来自中国台湾但在大陆占据市场份额的品牌,如康师傅、UBC上岛咖啡和王品牛排在榜单上排名上升。

来自中国香港的两大珠宝品牌周大福和周生生的排名均有上升。尽管港澳业务下滑,品牌在大陆市场的销售额和市场份额有提升。香港珠宝品牌六福首次上榜。这些香港珠宝品牌都在经历数字化转型,重视大陆市场和电子商务。

来自中国香港的本地品牌Lalamove(啦啦快送即港版货拉拉)和Klook(客路)首次进入榜单。

**为了更准确地反映这些市场的重要性,2021年我们调整了中国大陆、印度和日本的相应权重。这使得中国品牌以及那些更受中国消费者欢迎的品牌排名普遍上升

本文节选翻译了Campaign亚太深度分析:Mainland China brands ascendant in Asia's Top 1000 Brands


 

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