Benjamin Li
2011年11月9日

中央电视台黄金资源广告招标吸金22.5亿美元

北京 - 中央电视台2012黄金资源广告招标会昨日在北京央视媒体中心如期举行,此次招标以22.5亿美元(142.6亿人民币)的总金额刷新纪录,比2011年增加了13%。

中央电视台黄金资源广告招标吸金22.5亿美元

来自中国28个地区的245家企业参与了今年的招标,酒类、食品饮料、金融保险及家用电器为前四大投放品类,占2012年招标收入的68%左右。

据安吉斯媒体中国提供的消息,中国最著名的白酒品牌茅台为中标额最高的品牌,在2012年央视广告招标中的中标额近4.98亿人民币,比2011年提高240%。

贵州茅台酒股份有限公司以4.43亿人民币赢得央视新闻联播八个月的广告时段,该节目是中国最具影响力的新闻节目。

其余四个月的广告时段由其他两个酒类品牌——剑南春集团和江苏洋河酒厂分得。

央视出台的新规定将黄金时段的酒类广告限定为两条,因此与去年相比,参与招标的酒类品牌数目出现下滑。但安吉斯媒体中国发言人指出,广告时间供应的减少实则刺激了今年酒类品牌广告支出的增长。

中国主要家电品牌美的以3.59亿人民币位列广告投入第二大品牌。中国人寿以近3.58亿人民币在中标品牌中位列第三。

2012年新闻事件不胜枚举,被视为中国媒体的大年。第十八届人大会的领导大换届、台湾大选以及2012年伦敦奥运会也对中国的广告商极具吸引力。

正在积极推进首次公开募股的电子商务供应商京东商城发力奥运战场,以2.3亿元标得两项奥运项目的独家冠名权。同时,中国移动、耐克和加多宝集团等企业分别以8700万元中标中国队冲金赛事套装广告。

京东商城的竞争对手阿里巴巴投下近亿元中标“天气预报”和“焦点访谈”广告。‘

今年央视表现出非比寻常的低调销售态度,也不再强调收入的高增长预期。

与中国其他主要卫星电视不同,早些时候国家广电总局(SARFT)针对卫视综艺栏目公布的限娱令对央视并无太大影响。

从今年的招标会来看,由于政府的限购令,汽车品牌在央视的广告投入与去年相比出现缩减。

黄金时段的拍卖仍吸引了中国的一些主要品牌,包括海尔、伊利、蒙牛、中国移动、中国联通、中国电信、娃哈哈、康师傅、中粮集团以及可口可乐,这些品牌都成功获得央视的广告时段。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

爱奇艺台湾OTT代理商十月中旬起停止服务

爱奇艺因台湾当局规则变更停止在当地的流媒体服务。

3天前

阳狮集团协助GSK消费保健品与阿里巴巴数字营销合作

阳狮协助GSK探索品牌、媒体、代理商合作新模式。

4天前

亚洲品牌营销中存在种族歧视吗?

经过我们网站的简单投票,大部分参与者认为“种族歧视存在于亚洲广告营销中”。