本刊记者
2017年1月20日

中广协会长致中国广告人的新春致辞全文

2016是广告业“十三五”规划的开局之年。协会表示,2017是改革发展和转型升级的关键年。

张国华,中国广告协会新任会长
张国华,中国广告协会新任会长

一元复始,万象更新。值此辞旧迎新之际,中国广告协会向所有辛勤耕耘的广告人致以新年的祝福和诚挚的问候!你们的智慧、你们的创意、你们的精专塑造了品牌,拉动了消费,传播了文化,
创造了价值,让生活变得更加美好!作为中国广告人之“家”,中国广告协会为你们自豪,因你们感动!辛苦了!
 
2016 年,是广告业“十三五”规划的开局之年。一年来,中国广告协会积极发挥行业组织的引领作用,切实履行“提供服务、反映诉求、制定标准、规范行为”的职能,优化服务措施、制定行业规范、创新自律机制、倾听行业诉求,为促进中国广告业科学发展开拓创新、积极作为,使我们的“家”更团结,更有力量。
 
2017 年,是协会改革发展和广告业转型升级的关键一年。在中国广告协会第六届理事会第三次会议上,原国家工商总局广告司司长张国华同志当选为中国广告协会新一任会长。
 
张国华会长提出,在新形势下中国广告协会要“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的三个服务理念和发展战略,让我们的“家”更温暖,更有奔头。
 
首先,要更好的服务于行业自律。企业信用信息公示“全国一张网”已经建成,企业所受处罚信息和信用信息都将在网上公示。新《广告法》的颁布和《互联网广告管理暂行办法》的实施使全国广告监管执法力度和处罚力度进一步加大。通过建立完善的自律服务机制,减少企业广告违法和受处罚情况,不仅有助于净化广告市场环境,更体现了行业组织对会员企业健康发展的最大帮助。
 
对此,中广协将从三方面着手:一是更好地开展广告发布前合法性咨询服务,帮助会员从源头上堵住违法广告的产生。二是建立预警服务机制,第一时间将监测到的涉嫌违法违规广告先行向广告主、媒体、广告公司发出提示性预警,通过及时劝诫督促问题广告的改正,帮助会员降低被处罚的风险,将自身的损失以及给社会造成的不良影响降低到最小程度。三是为广告行业营造绿色、健康的发展环境。
 
通过制定自律规则与公约,开展行业信用评价工作,完善行业信用体系,推动广告行业诚信建设。建立健全广告企业信用档案,依托社会及行业媒体,大力弘扬诚信企业并树立典范,宣传推广信用评
价结果,提高广告行业诚信经营单位在政府、市场与社会中的知名度。
 
其次,要更好地服务于行业维权。维护行业的正当权益,为行业发展保驾护航,是中广协义不容辞的责任。
 
一是通过开展争议广告调解、不正当竞争行为调解、协助处理侵权事项等工作,伸张并维护会员企业的合法权益不受侵害。新《广告法》等法律法规出台后,各地执法机关对是否认定为违法和处罚幅度的掌握不完全一样,中广协将借助法律咨询委员会的专家力量,回应会员诉求,协调和处理争议。
 
二是深入调研行业发展的重大问题,积极反映行业诉求,调解行业内、外部纠纷,营造良好发展环境。例如,继续加 强对 3%文化事业建设费、户外广告拆除合法性等问题的调研,并通过多种途径向有关部门反映情况,为减轻企业负担、维护企业合法权益不遗余力。
 
第三,要更好地服务于行业发展。
 
一是立足顶层设计,制定行业标准。通过推动广告业标准化建设,提高行业服务质量和专业水平,促进广告业规范发展。在国家工商总局和国家标准委的指导下,中广协负责牵头各类广告标准的研究、起草、组织实施等工作。
 
二是树立行业品牌,提高竞争实力。通过开展一级(二级、三级)广告企业证明商标使用管理、企业品牌价值评价等工作,建立会员企业竞争力评价体系,全方位多途径宣传推广会员企业品牌,加快品牌化、专业化、集约化、国际化发展步伐。
 
三是搭建发展平台,推动提质增效。通过举办中国国际广告节、大学生广告艺术节、中国广告论坛等大型赛事、会展、论坛活动,推广先进的广告制作技术、设备、材料、工艺,推动广告企业加强广告科技研发和技术创新。充分利用中国广告长城奖、黄河奖、艾菲奖、中国元素奖等广告业专业奖项的平台促进我国广告创意、设计、制作、发布水平不断提高。
 
四是坚持宏观指导,加强微观服务。及时把握全国广告市场动向,分析行业发展趋势,发布行业发展指数,从宏观上引导中国广告业健康、稳定大发展;及时发现、研究、总结和推广有助于产业转型升级的创新典型、创新经验以及创新模式和路径,开展多层次 行业培训、学术研究,帮助广告经营单位和从业人员不断实现自我增值。例如,传统媒体如何实现多屏联动,与新媒体融合发展等创新探索。
 
五是完善信息服务,推进信息共享。广告行业数据造假、作弊现象损害了行业整体利益,建立广告信息服务体系,为广告市场提供多层次、全方位,公平、公正、公开的专业数据信息,是业界迫切需要。通过建设广告业发展信息数据库,建立广告业信息发布制度,形成科学、全面、统一的信息共享平台,为企业发展、行业交流和政府有关部门制定政策,提供信息支持。
 
六是优化资源配置,整合行业力量。在发起成立“中国广告行业基金”的基础上,提供资金、资源、信息、人才等各方面的优势资源,为企业之间的强强联合、优势互补以及产业链上中下游的大整合,牵线搭桥。
 
七是深化国际交流,融入国际市场。服务“走出去,走得远”的战略,扩大我国广告企业与广告服务在国际上的影响力,积极倡导“广告要有品味、广告要有文化、广告要有导向”的理念,提升本土广告的创意水平,让承载中国形象、中国元素和文化软实力的中国广告在国际舞台上广泛传播,令世界为之瞩目。
 
 
来源:
Campaign 中国
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