Olivia Parker
2018年3月14日

习近平主席在中国的永久任期对营销广告行业“有利”

尽管西方对中国新的无限期主席执政持负面看法,但行业人士表示,营销人员应当更积极地看待中国雄心勃勃的乐观主义。

习近平主席在中国的永久任期对营销广告行业“有利”

上周日,中国人大常委会就修改宪法和取消主席任期限制进行投票,这意味着习近平主席将拥有终身任职的可能。两位业内人士表示,这对在中国运营的品牌和代理商来说是积极的信号。

他们的观点与许多西方媒体的观点截然相反。后者认为,此次投票废除了习近平的两届任期限制,可能标志着中国倒退至艰难的毛泽东时代。

“习近平还有另一个五年任期即将到来,他的继续执政实际上是非常正面的,因为这意味着商圈业务可以继续,而且业务轨迹可以预测,”已经在香港工作15年的凯旋公关亚太区客户发展合伙人Simeon Mellalieu表示。

Mellalieu还指出,中国政府的投票结果带来的颠覆作用要比川普当选美国总统带来的震荡小得多。“在像美国这样的体系中,新总统可以轻松地推翻前任所做的任何政治决定。我们已经看到,对于主权国家和那些被卷入政治辩论的个别品牌来说,这造成了巨大的破坏。”

他说,这情况与中国完全相反。“在国内,即使你从一个主席换成另一个,就像五年前从胡锦涛到习近平的转变一样,整个政治体系都会确保最小的转变。中国政府对国家的发展持非常长远的看法,不喜欢突然的颠覆性变化。”

中国定期发布的五年规划以及此次修宪能帮助企业确保低风险环境,从而进行中长期规划,对他来说是件“好事”。“对品牌也有好处,对代理商来说也是一件好事。这让我们可以看到更长久的稳定期。”

避免把中国消费者当成为“在圣诞兴奋不已的小孩”

睿承中国数字洞察主管旷杰瑞(Jerry Clode)也持有同样的观点。Clode说,尽管有很多头条新闻将此举视为倒退,作为密切关注中国的行家,他并不感到惊讶。

“从另一个角度来看,这实际上是中国在大国崛起进程中迈出的进步步伐。在中国,【习近平】这位领导人很受欢迎,很难找到一个不支持此次修宪的人。”

在Clode看来,废除两届任期规则的更广泛意义在于,中国对其在世界舞台上的未来拥抱有极大的希望。他说:“这实际上展现的是中国对成为全球领导者的态度。成为全球领导者意味着什么?意味着有一个强大的领导人能够团结所有人民。”

Clode也指出,新的变化应当促使品牌主重申与中国消费者对话的意识。长期以来,很多国外品牌都没有将中国消费者视作真正的全球公民。“我认为,品牌主应在广泛的层面认识到,中国正在重新崛起为全球强国。我跟客户谈及此事时,会告诉他们不要把中国消费者当成为圣诞兴奋不已的小孩——虽然很多品牌已经习惯了这么做。他们总是跟中国消费者说‘来体验我们奇妙的异国文化吧’。这不是现代的中国千禧一代看待自己身份的方式。”

在中国,国际品牌必须保持低调、入乡随俗

最近的一些危机证明,外国品牌在适应中国国情方面,仍需谨慎。

“审查的力度依然很大。最近,我们看到很多国际品牌陷入公关危机,因为它们在网上渠道没有注意如何正确地划分国家和地区。”(例如,因为将西藏、香港、澳门和台湾列为的“国家”,为此万豪酒店集团的网站在今年一月被屏蔽了一周。)

对外国品牌来说,最好的做法是“从中国内部加强管控”,Mellalieu补充说。

“无论如何,政治话题都应该是品牌的禁区,”Clode说道。“这是最基本的原则。最近看到的公关危机,有些只是源于一个简单的错误定义,最终对品牌造成了极大的损害。所以,这个基本原则始终没变。”

另一方面,两者均认为,此次修宪将对在海外运营的中国品牌也不会产生负面影响,尽管外国媒体对此做出了很多负面反应。

Clode解释:“很多中国品牌,比如华为,投入了巨大的努力使自己国际化,在某种意义上模糊了品牌自身的直接政治联系。因此,当人们想到华为时,并不一定会想到一个‘中国品牌’。”

Mellalieu认为,“在西方观察人士看来,某一位领导人长期任职是相当古怪的事情。因此,最终不仅取决于习近平主席的表现,还取决于中国在世界舞台上的表现。显然,中国在这方面正在发挥更大更重要的作用。”

来源:
Campaign 中国
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