Katie Ewer
2014年10月13日

亚洲设计冠军之飞跃

走近中国的耐穿的实用主义运动鞋品牌:飞跃。

亚洲设计冠军之飞跃

硫化橡胶底的系带运动鞋。符合这样的描述的鞋类品牌数不胜数,但中国运动鞋品牌“飞跃”却有所与众不同。

飞跃的品牌历史可以追溯到1920年代的上海,那时它定位于面向普通中国人的可负担的实用鞋类品牌。不过,令这一品牌闻名的是它与武术的联系。飞跃品牌的爱好者赞扬飞跃鞋材料的轻便、橡胶底的薄和脚踝部位的宽阔。这些特性让飞跃鞋富有从事功夫和其他武术所需的抓地力和灵活性。进行酷跑运动(Parkour)的人信赖飞跃鞋给的赤脚的感觉。武术大师和少林僧侣也全是飞跃鞋的穿着者。飞跃鞋简直成为了武术界的盛品。

飞跃鞋的设计细节和它的品牌神话一样原汁原味: 飞跃鞋带着一种粗糙感和不加修饰的实用主义风范。印制粗糙的白色标志和一旁的双V图样、 简陋的针脚, 以及出售时所使用的单色印刷的褐色袋子中——对于该品牌来说,鞋盒甚至都是多余的。

不过,飞跃鞋也不乏设计上的细心之处: 纸袋上的具有吸引力(尽管有些令人疑惑)的匹诺曹装饰;鞋舌上Top One字样的标志,以及鞋跟上的橡胶三角。

飞跃在中文中是“向前飞”的意思,意味着武术中身与心的双重提升。对于价值10美元左右的鞋类品牌来说,这是一个宏大的愿景,但是飞跃同时做到了即是高度专业化的特定细分市场的品牌,又是广受欢迎的大众品牌。

商标: 穿错的鞋子

本篇文章介绍的是中国的运动鞋品牌飞跃,而不是在2006年由法国人帕特里斯·巴斯蒂安“引入”法国而受被众多西方名人(如奥兰多·布鲁姆)所喜爱的飞跃品牌。尽管使用同样的名字、标志、企业故事和基本美学设计元素,但中国的武术用鞋和法国的时尚版本并非同样的产品(存在重大的产品不同)。

中国不够完善的商标保护法让真正打造飞跃鞋和其品牌所有者得认知度成为卡夫卡式的难题。中国政府基于“知识产权的原因”否认了法国飞跃品牌所有人在中国销售鞋类产品的资质。这令消费者需要在中国购买中国本土品牌的法国衍生产品的伪造品显得更具讽刺意义。不过,如果你幸运的话,或许你能够买到正品。


Katie Ewer是新加坡
JKR Global公司的策略总监。

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来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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