Jenny Chan 陳詠欣
2013年6月27日

伟达公关新推社会化公关服务,争享中国数字营销大蛋糕

上海 - 伟达公关(Hill+Knowlton Strategies)在中国市场推出“Social PR Lab”服务,以加强在数字领域的实力,提高与数字营销公司的竞争力。

伟达公关新推社会化公关服务,争享中国数字营销大蛋糕

“Social PR Lab”的推出是伟达公关“继续以创新策略引领数字化思想领导力”的举措之一。

伟达公关中国区联席总裁Ivy Soonthornsima表示,对于传统营销传播,客户通常会寻求公关代理商;对于社会化营销传播,则会寻求数字代理商。

虽然在内容传播方面表现出色,但数字代理商的实力还是逊色于公关代理商。“我们的竞争优势在于,能够为客户开发适用于所有渠道的传播内容,”她说。

“Social PR Lab”为客户(包括通心面生产商Barilla和闪存产品制造商SanDisk)提供了一种全新传播解决方案——如何在中国的媒体格局下,借助相关性最强的渠道开展“定向公关沟通”。

特别是腾讯微信和新浪微博,都是相关性最强的传播渠道。她表示,过去一年中,各个品牌都发力这两大社会化媒体平台,以争得尽可能多的媒体资源。

Soonthornsima表示,这种“社会化公关”并非新鲜事物,这种理念之前就已存在,只是现在伟达公关将其进一步流程化。

流程化体现于三个流程:发现、创造、关联。一,提供对社会化媒体格局的透彻洞见;二,巧妙策划创意方向;三,不偏不倚地借助新技术传播品牌讯息。

“这可以确保我们以传播的‘社会化’(将数字媒体和传统媒体整合为一个层面)视角制定所有传播策略,”她表示。“因为传统媒体和数字媒体不再是孤立的两个平台,线上、线下资源的融合正在成为一种趋势。”

比如,新西兰旅游局的品牌传播战役过去一直都很重视传统媒体执行(包括平面广告、电视广告),但今年新的社会化公关元素(如在微信上开展的移动商务)将会从整体上提高其传播活动的影响力。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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