Sam Scrouther
2016年7月4日

作品:虎牌将柴油尾气中煤烟变墨水笔,跟啤酒啥关系?

香港 - 虎牌啤酒的“Air-Ink”首度亮相香港,其目的在于解决污染,让人们重新享受户外生活。然而,此次广告给人的印象和影响力都不如预期。

作品:虎牌将柴油尾气中煤烟变墨水笔,跟啤酒啥关系?

客户:虎牌啤酒

创意代理商:

市场:香港

项目名称:Air-Ink

宣传形式:利用柴油尾气为原料开展的街头艺术活动

详情:虎牌啤酒与发明实验室Graviky合作,展示了一项新技术,其目的在于解决污染,让港人重新享受户外生活,同时也让他们“释放内心的老虎”。

这一名为Air-Ink的技术由Graviky的“首席颠覆官”Anirudh Sharma发明,能够捕捉柴油尾气中的煤烟并将其变成可用于钢笔、签字笔与喷绘笔的墨水。Sharma解释说,“通过在汽车尾气管上的一个巧妙装置,我们能在污染物离开尾气管进入大气之前将其捕捉”。他补充说,用于此次项目的150升Air-Ink相当于一辆柴油车行驶2,500小时排放的碳污染。

包括Bao HoCaratoes在内的多位香港街头艺术家也展示了用Air-Ink绘画笔和颜料创作的壁画。

虎牌啤酒国际品牌总监Mie-Leng Wong表示,“我们希望拥抱大自然并与之协作”。为什么虎牌啤酒会在50多个市场中选择香港作为这一技术的首发地?她表示,有研究表明,香港是全球空气污染最严重的城市之一,今年以来,30%的时间大气能见度都不超过8公里。

此次香港活动中所使用的墨水经过两个月收集和制作而成,来自班加罗尔的卡车、小汽车和烟囱,也有一些来自香港本地的渔船和集装箱码头的叉车。

Campaign中国评论:虎牌啤酒尝试将将污染的空气变成“美化街道”的艺术。 但是,此行为与品牌关联度很低,其对于香港空气污染问题的影响也甚微。

当然,通过此次活动,虎牌或许能够与香港的街头及艺术文化建立更紧密的联系,但其对空气污染的影响完全可以忽略。而且,他们也没有详细阐明对提升空气质量有何长期承诺,既没有计划倡导更多的解决方案。而且,至今为止,此次活动仅触及了香港很少的污染源,比如渔船和叉车等。

虎牌想要鼓励年轻人聚会,在户外活动,这就与其产品相关。但是,如果将空气污染作为妨碍人们在户外活动的理由,那么他们需要更多地讨论解决方案。

此次活动的概念很好,Air-Ink极具创新,如果大量推广可能会带来实质性的效果。但如果虎牌想要表明自己切实改善环境,让人们多在户外活动的举措,他们需要证明Air-Ink可以在香港规模化应用,或者证明自己正在开发(或支持)其他的长期污染解决方案。

只有如此,虎牌才能宣称自己期望“找回香港人对于户外的热爱”。

 

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