本刊记者
2018年9月27日

作品:让你穿不上牛仔裤的零食…还是装下了零食的牛仔裤?

由麦肯为Lee中国制作的广告将时尚与食物融合,其中还包括乐事薯片。

作品:让你穿不上牛仔裤的零食…还是装下了零食的牛仔裤?

在Lee牛仔裤2018秋冬系列广告“Move Your Lee”(谁跟我走)中,麦肯香港的规划师们做对了一件事情:从文化解读的角度来看,作品背后的消费者洞察非常敏锐,试图将中国年轻人以不同的时尚风格展现自己的欲望和对零食的热爱融合在一起。

 
 
此外,Lee还与乐事合作,推出了首款“可穿戴薯片和牛仔夹克”,且只在网上销售。

麦肯表示,这些是Lee“快餐转型公式”的一部分,可以帮助Lee X-Line“吸引不断变化的千禧一代的注意力,在混乱的市场中脱颖而出”。

然而,小编能想到的只是这些零食将如何影响我们的腰围。如果吃了大量高糖、高热量的零食后,还能穿上牛仔裤,那太好了,给我来12条。哦,我们刚刚发现,原来X-Line系列牛仔裤有4向弹力技术。这的确很实用!

然而,我们还不明白的是薯片如何“可穿戴”。是土豆纤维被织进了牛仔布里吗?或者仅仅是乐事的logo出现在了牛仔夹克上?我穿的是logo,而不是薯片?诚然,这组广告挑战了创意极限。但是,当合作品牌在产品层面上缺乏协同效应或一致性时,跨界营销也会有风险。

我们知道,联合品牌产品的吸引力可能不是产品本身,而是两个品牌一起“煽风点火”。算了,既然我们不是Lee X-Line希望吸引的“小鲜肉”,那就让台湾、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚、日本、南非和澳门的千禧一代消费者们自己来决定吧。

 

来源:
Campaign China
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