Adrian Peter Tse
2014年10月23日

保险品牌也可以借助音乐作势?

香港——劲爆新潮的音乐跟保险看起来似乎风马牛不相及,但富卫保险公司希望利用年轻人每天在Spotify上收听的音乐来打造品牌影响。

富卫保险在Spotify上推广告
富卫保险在Spotify上推广告

客户:富卫保险

代理商:尚扬媒介

平台:  Spotify

市场:香港

宣传范围:数字

背景:富卫保险发言人称:该公司希望能够利用香港50万的Spotify用户,“在年轻受众中创造更响亮的知名度。” 不同于在该平台上投放广告,富卫保险希望通过Sportify上的五个定制播放列表与其目标受众建立联系: “旅途伙伴”、“迎接新的一天”、“周末放松”、“Supper Moment精选”以及“触执毛(Chochukmo)精选”。 后两个列表借用了香港本土独立摇滚乐队的名称,其中的曲目也是这些乐队亲自挑选的。

富卫保险还计划在Facebook上推出一系列小游戏(为期两个月,直至年底),以此支持Sportify上的推广活动。 这些游戏将鼓励用户以多媒体形式分享他们最有纪念价值的旅行体验。 奖品包括Spotify订购服务、旅行折扣券以及富卫的年度旅行保险计划。

公关稿引用:富卫保险香港及澳门首席营销官Albert Chan: “富卫香港在Spotify上的渠道是我们创新性的品牌推广活动——“Get ready to live!”的延伸,该活动旨在展示我们的客户的生活和爱好。 我们相信,我们可以通过这个渠道联系并吸引我们的关键目标受众,并促进线上音乐爱好者之间的交流。”

Spotify亚洲客户总监Karen De Caux称: “富卫不仅是Spotify香港的第一个来自金融行业的公司伙伴,还是我们在亚洲的第一个保险业合作伙伴。 富卫认可了Spotify作为一个娱乐平台以音乐这一广受喜欢的媒介吸引人们的关注的可能性,对此我们感到十分激动。 我们认为这是一个很有意思的方式,能够让更多新的群体了解到保险。”

编者评论:保险这个词总是带有严肃的心理色彩,因此要为这个行业做出令人兴奋又有创意的广告十分困难。 富卫使用Spotify和Facebook游戏在其营销策略中融入新一代客户的“生活方式”,我们认为这个想法十分精彩。 如果能看到这个广告转变成实实在在的影响力的佐证,我们会更加对其另眼相看。

创作名单:

富卫与Spotify香港

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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