Benjamin Li
2013年9月13日

健力士®借新民谣音乐提高品牌知名度

上海 - 上周,风靡全球的健力士®黑啤在上海启动名为“新声代”的一系列音乐活动,以别具一格的新民谣音乐诠释健力士®黑啤的品牌精神。

健力士®借新民谣音乐提高品牌知名度

健力士®“新声代”音乐活动旨在进一步提升品牌知名度,同时推动国内日益壮大的新民谣音乐势力。

帝亚吉欧中国区总经理兼健力士®大中华区总经理Jon Good告诉Campaign Asia-Pacific,健力士®进入中国市场已有20多年。

“过去,健力士®在中国市场主要针对西方和亚洲外籍人士以及西式酒吧等小众消费群,”他说。“两年前,我们调整了市场定位,开始拓展和深耕本土市场,将目标受众转向25-35岁的消费者,包括男士和女士。”

Good表示,与很多啤酒和白酒品牌一样,健力士®在过去四年中也以音乐作为市场推广平台,在都柏林、伦敦、吉隆坡等全球城市举办过系列音乐活动,还请到许多世界级乐团、歌手和音乐人献唱,包括Snow Patrol和David Garrett。

Good解释说,新民谣在如今的中国乐坛中独树一帜,拥有一大批忠实的追随者。此类曲风拥有别具一格的唱调和富有内涵的歌词,恰好完美地演绎了健力士®黑啤的品牌精神。

“健力士®兼容并蓄、勇于探索,”Good说。“而且,品牌植根于民谣辽远深厚的民族——爱尔兰。”

两年来,健力士®在中国的公共传播活动都由睿桥公关负责,包括这次“新声代”音乐活动的内容开发。除现场音乐会外,健力士®还利用社交媒体和移动平台发起线上线下整合传播。

睿桥公关顾问Jessica Li表示:“我们的共识是——健力士®或民谣也许不是人人都喜欢,“但健力士®和这些民谣艺术家都以展现自己的独特之处为荣耀,都拥有大胆无畏的探索精神和冒险精神。”

健力士®黑啤在国内的知名度还“比较低”,她补充说。“所以,我们希望能通过音乐推广和产品推广(免费试饮)提高国内市场对健力士®品牌的认知度。”

在接下来的8个月中,“健力士®新声代”将为乐迷们呈现一系列精彩的音乐会和周末音乐节,并邀请海内外艺术家到现场献唱。

未来,健力士®希望把此类音乐活动从上海带到国内更多城市。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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