Jenny Chan 陳詠欣
2015年8月11日

全球化与数字化背景下的中国机遇 (二)

今天,同样以国际品牌进军中国市场与中国品牌的国际拓展机遇为题,我们窥探未来值得关注的六大趋势。

6月24日,PRWeek与蓝色光标在法国戛纳高端讨论后合影留念
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谷歌在中国 (今天已宣布重组更名为母公司Alphabet旗下)

谷歌与中国政府之间一直进行着积极活跃的对话和谈判,然而我们有些面向消费者的服务仍然不能进入中国,比如YouTube。但是我们在积极地与政府对话,探讨可行的协议或解决方案。与此同时,我们的广告业务发展良好。有调研表明,谷歌在中国的广告收入排名第四。

– Annabel Lin (全球代理商及客户主管, 谷歌中国)

戴尔在中国

我们在中国设有呼叫中心、生产中心、研发中心并已进行了大规模的投资。我们已在中国长期运营,而且都是中国人员在管理:我们有11,000家零售店,去年还新增了2,000家,今年还将增加1,600家。我们是紧随联想之后的中国第二大技术品牌。永远都会有一个本土的领军企业,而我们永远都会是第二大的,但即便如此我们也有着巨大的机会,毕竟全球每4个互联网用户中就有一个来自中国。

– Jennifer Davis (全球沟通执行总监, 戴尔)

电子商务、技术、移动游戏、旅游
 

这是海外需求最大的四个中国产业。在电子商务方面,中国是著名的服装大国,人们越来越喜欢从这里在线购买婚纱等服装产品。在移动游戏方面,很多的游戏开发商都在中国,而且这一领域不受地理位置的限制。至于旅游,很多的旅游景点都希望能吸引海外游客。电子商务和游戏产业由表现驱动;
技术和旅游产业则以品牌建设为核心。 – Lin

手机品牌

中国的手机品牌是全球最多的,是美国的两倍。中国制造的手机质量好,但价格只是三星的一半、iPhone的三分之一。在这一竞争激烈的市场上一定会有品牌胜出并有能力将产品推向全球。全球市场已经开始信任中国产品的品质了。

– Brett Marchand (CEO, Vision7 International & Cossette)

汽车

汽车也是一个新兴领域,但并非传统汽车。中国政府已经出台了规定,要在20年内将电动汽车的占有率提升至30%。这意味着对全球电动汽车的巨大需求。然而这样的汽车仍然很昂贵。中国一定会想到解决这一问题的方法。到时候他们的电动汽车将比竞争品牌的便宜很多。10年之后全球最畅销的汽车之一将是来自中国的电动汽车。 – Marchand

初创企业

小型初创企业聚集了富有创意、朝气蓬勃的年轻人。他们推出新产品的速度远高于大型企业。而且新一代的中国初创企业并不会等到在中国站稳脚跟之后再去进军全球市场。事实上,有些品牌已经选择了首先拓展海外市场。

– 郑泓Holly Zheng (总裁,蓝色光标国际业务)

分析及投资回报率(ROI)

我们在我们的【预测性社交智能】平台中嵌入了无数的衡量模式。你可以自行设置某些衡量模式,以及相关的品牌或类别驱动因素。你可以评判出你是否在引导这些衡量方法并让他们不断发展。你还可以用它们与品牌价值、估价或其他的关键业绩指标进行比较。这是市场的大势所趋,而且中国的数据
尤为有趣,因为中国电子商务市场中的数据非常强大。

– Randy Browning (创始人兼CEO, Blab)

来源:
Campaign 中国

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