金波
2010年12月3日

公交电视收视调查称七成以上城市人口接触公交电视

北京 – CTR日前公布2010公交收视调查结果,称其关注度位居户外电视首位。

公交电视收视调查称七成以上城市人口接触公交电视

这一调查在全国22个城市展开,总样本量为9900份。调查发现,公交电视媒体拥有庞大的受众群体,接触度仅次于电视,关注度在户外电视中居于首位。

公交人口占比城市人口70.9%,公交电视覆盖城市人口达4,762万人。月累计接触度62.9亿人次,月累计到达4,753万人。作为城市中主要的路途媒体,公交移动电视能够随时随地触达受众,品牌传播事半功倍。

此外,调查还表明城市公交人群日均乘车时间为64分钟,其中,途中接触媒体的时间占到37%,且有36.7%的观众表示每次都会"主动观看"公交电视。表明公交电视内容具有较强的吸引力,并已逐渐成为城市居民日常生活中获取信息的主要渠道之一。

公交电视媒体收视的黄金时间集中在早高峰(7:00-8:00)与晚高峰(17:00-18:00)的上下班时间,与传统电视媒体的晚间黄金档形成时段与人群的双重互补,不仅满足了路途中受众对于信息资讯的需求,而且为优化广告主品牌投放策略提供了新的选择。

来源:
Campaign 中国

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