Kevin Huang
2011年5月5日

关于优化移动应用程序你需要了解的五件事

Pixel Media亚洲首席执行官Kevin Huang与大家分享他对如何优化移动应用程序价值的小贴士。

关于优化移动应用程序你需要了解的五件事

1. 吸引你的受众。硬性推销的时代已经成为历史,消费者越来越期待体验参与、娱乐和激励,应用程序正是满足这些期待的理想平台。

应该在应用程序中加入互动元素,从而吸引你的受众。微型游戏、扩增实境以及定位元素都能丰富受众的移动体验,特别推广优惠和社会网络服务则有助于关联用户和应用程序。

2. 了解国际发展趋势在香港并不适用。香港消费者的期待和行为都不同于世界其他地方的消费者,设计和推出移动应用程序时请谨记这一点。

Foursquare是一家基于用户地理位置信息的手机服务网站,它推出时在海外市场极为轰动,用户人数超过800万。然而,该网站在香港却几乎没什么吸引力,因为香港消费者感兴趣的是与其生活息息相关的本地应用程序,例如,提供本地信息和服务的“Leisure Guide”。

从这个例子中引以为鉴并了解当地需求定会有助于你在移动应用程序方面取得成功。

3. 从你的移动应用程序中获取价值。应用程序不仅仅只是吸引受众的平台,它还是创造收益的机会。可通过在应用程序中植入广告,从移动应用程序流量中获取价值。你可以基于CPC(按点击数付费)和CPM(每千人成本)等不同计价方式向广告商收取一定费用,广告形式则可采用文本广告、旗帜广告、点击呼叫以及视频等。

4. 宣传你的移动应用程序。不为别人所知的应用程序没有任何存在的意义。可在相关网站或其他应用程序中为你的应用程序做广告。一个具有战略意义的广告投放可显著提高应用程序的访问流量。

在应用程序内植入广告时,你需要了解移动应用程序的流量模式以及用户的使用情况,这一点至关重要。对于餐饮类的应用程序,可在其他生活方式类的应用程序中投放你的应用程序内置广告,最好是在周五或周末,人们更倾向于寻找餐饮主题的活动。对于金融服务类的应用程序,可在与商务有关的其他新闻类应用程序中投放广告,最好是在每个工作日的清晨,以便充分吸引已开始利用新闻类应用程序浏览当日新闻的金融业消费者的关注。

5. 你需要为利用移动应用程序找到一个与众不同的理由。正如目前Facebook Page服务莫名其妙地就受到极大的欢迎一样,现在许多品牌对移动应用程序情有独钟。但你需要问问自己,你的品牌是否真的需要移动应用程序呢?也许不需要。

移动应用程序有一定局限性,例如屏幕很小、需要基于标准化代码、仅能查看有限的图片、需要动画支持等等。这些局限性会妨碍品牌为用户创造全方位的用户体验,因此,移动应用程序只能作为全面推广活动的一个组成部分。

即使构建移动应用程序之风十分盛行,你要确保你的移动应用程序具有特定用途(例如,作为网页的补充或提供地理定位的优惠活动),并在开发之前对其优势和投资进行全面考量。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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