Leixia Cai
2011年8月11日

关于微博管理你需要了解的五件事

ReuterPR业务总监Leixia Cai分享她对品牌和营销公司如何成功利用微博影响力的五点建议。

关于微博管理你需要了解的五件事

1 微博发布的频率

任何人步入出版行业的第一个问题都是:我要发布什么内容?每周一次?每月一次?两周一次?还是每天一次?

博主首先也必须回答同样的问题。我们注意到一些品牌在利用微博时极不规律,有时一下发布十多条公告,有时则一周都保持沉默,这样很难赢得粉丝的关注。

就像报纸读者期待每天早上在邮箱里找到喜爱的报纸一样,微博读者也青睐可预见性。你可以体验微博提供的灵活性,但要有深思熟虑的计划并定期更新微博。

2 微博内容

成功与否取决于微博内容的质量。虽然利用微博最终是为了提升销售额,但只有传达与目标受众相关的主题内容才能实现品牌建设的潜力。

因此,如果你从事的是高端服装业,那么除发布新品资讯和热卖信息外,涉及旅游、室内设计、美食佳肴、文学等话题也不可或缺。你可以任命一位深谙品牌价值且有洞见的微博主编。

3 传播管理

应对微博传播进行积极管理,从而增加微博的用户人数。策略包括仿效和转载热门博客的文章、鼓励超人气粉丝转载和/或进行评论、告知忠实客户品牌的博客并鼓励客户成为粉丝。

4 视觉冲击

美术指导和图形设计对杂志而言至关重要。但对于发布微博而言,图片的效果更胜一筹。

微博之美在于能够在文章中轻松嵌入精美的缩略图或视频,读者可选择点击来放大查看。据新浪数据,70%以上被转载的文章中都包含图片或视频。

5 与读者互动

编者负责发布并回复“读者来信”,他们总是非常看重与读者之间的互动。幸运的是,与之相比,博主则可以与读者进行更为及时的交流。

可通过回复粉丝留言来肯定粉丝对品牌的关注。人们喜欢受到别人关注。迷你调查或微博奖励也是吸引访客的重要方式。

真正意义上的“粘性”关系源自真诚的交流,尽管很少,但每天都会发生。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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