本刊记者
2021年6月21日

凯度公布2021年BrandZ™最具价值全球品牌排行榜

18个中国品牌上榜 100强品牌总价值较一年前增长了42%

凯度公布2021年BrandZ™最具价值全球品牌排行榜

6月21日,凯度2021年BrandZ™最具价值全球品牌排行榜正式发布。全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长,总价值达到了7.1万亿美元,相当于法国和德国的GDP总和。上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%,涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席;亚马逊和苹果是美国品牌的领先者,两者的品牌价值都超过了5000亿美元。

上榜的中国品牌达到了18个腾讯和阿里巴巴均巩固了全球前十强的地位,其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌,是第二名(百威)的四倍。

今年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察包括:

•  亚马逊卫冕全球最有价值品牌的宝座,其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元。自从2006年首次进入BrandZ™排行榜以来,亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大,一年内上升了2680亿美元,与苹果一起最先跨过了5000亿美元的品牌价值大关。苹果的品牌价值在今年达到了6120亿美元;

•  去年增速最快的品牌是特斯拉:其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元,它也由此成为了最具价值的汽车品牌;

•  有69个品牌对于100强总价值的增长做出了贡献,它们的品牌价值较2020年增长了至少5%;13个新入榜的品牌也提升了上榜品牌的总价值,新晋品牌包括Zoom、英伟达、AMD和Spotify

•  凯度BrandZ™排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业,前十名中有七个是科技相关品牌。技术的发展也帮助其他行业的品牌实现了显著增长。古驰在疫情期间依托TikTok继续维持与消费者的沟通,而技术也让达美乐比萨在疫情的冲击下仍然能够顺畅完成网上下单送货上门。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了3.3万亿美元,而2011年的前十名合计仅为8000亿美元;

•  按国家来看,美国品牌在2021年的增速是最快的,平均每个品牌的同比增长为46%。这也意味着虽然美国的GDP只占全球GDP的24%,但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的74%;

•  中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在2011年时,中国品牌合计贡献了全球100强品牌价值的11%,而今天这一比例已经上升到了14%。与此相反,欧洲品牌在2011年时的份额为20%,而现在只有8%。

自1998年以来,凯度BrandZ™已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者,涉及1.8万个品牌。

这份榜单上的中国品牌包括创始于中国大陆和香港的品牌,以及为中国企业所拥有的品牌。今年上榜的中国品牌数量达到了18个,其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。去年就在榜上的15个品牌中有13个品牌实现了品牌价值增长,并且有八个品牌实现了排名提升。中国品牌在增速方面表现尤其亮眼。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长,除了特斯拉之外,其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌,分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ™全球主席王幸表示:“在如此艰难的一年之后,中国品牌仍然取得了强劲的增速,成为全球越来越重要的一支力量。这一方面是由于中国宏观经济实现了稳健与强劲的反弹,中国消费者对未来抱有乐观的预期,而中国品牌擅于通过创新满足消费者不断变化的需求,因此得到了更高的消费者热爱与忠诚。另一方面,在进入新发展阶段后,越来越多的中国企业也意识到要从中国速度向中国质量转变,从中国产品向中国品牌转变,即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”

凯度首席市场官娜塔莉·波戴特表示:“2020至2021年可以说是品牌增长创纪录的一年。虽然大家都遇到了各种挑战,但我们的研究再一次证明,强大的品牌能为股东带来优异的回报,让企业更有韧性,股价反弹也更快。经过2020年之后,电子商务对总体销售的贡献比例从12%提升到了15%,参与电商价值链的所有品牌都受益良多,其中就包括从零售商到像联邦快递和UPS这样的快递物流企业。”

(图片来源:凯度集团官方微信)

完整榜单以及报告全文请点击:【重磅发布】2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜(附完整榜单)   

来源:
Campaign 中国
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