本刊记者
2020年3月31日

凯络赢得喜力啤酒中国区媒介业务

凯络将负责2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务。

图片来源:喜力啤酒官方微博
图片来源:喜力啤酒官方微博

近日,电通安吉斯旗下凯络(Carat)正式被任命为喜力(Heineken)啤酒品牌在中国区的全部媒介服务代理,旨在进一步提升喜力的市场影响力和传播效率。此次任命即日起生效,凯络将负责喜力品牌中国区2020年度品牌活动与全球赞助平台相关的媒体策略和投放业务。

据RECMA,此前该项业务由阳狮媒体旗下的精锐媒体(Spark Foundry)负责。新闻稿称,发起此次中国区比稿,喜力啤酒希望寻找一家拥有优秀媒体策略与精准营销能力的媒体服务供应商进行合作,能用创新的方式加速品牌建设和数字化转型,扩大品牌在年轻消费群体中的影响力,并通过更好的策划和执行提升媒介投放效率和质量。

凯络中国首席执行官翁琬君(Wan-Gyn Ang)表示:“我们期待以创新为驱动的数字整合传播策略,让更多中国消费者体验世界级啤酒引领的生活方式,从而进一步巩固和扩大喜力品牌在高端啤酒市场的优势地位,在不断变化的媒体环境下,助力其在中国市场实现新增长。”

Campaign中国也就此次比稿请阳狮媒体方面发表评论,截至发稿时为止,对方暂未回复。

喜力集团拥有超过150年历史,是全球第二大、欧洲第一大啤酒公司,分销网络覆盖190多个国家。2019年4月29日,华润啤酒(控股)有限公司完成收购喜力中国,开展与喜力集团的长期战略合作。“此长期战略合作将为集团提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。”华润啤酒表示。同年4月30日,喜力与华润雪花啤酒达成战略合作,由华润雪花啤酒负责喜力品牌在中国的销售与推广。

今年3月20日,华润啤酒公布了收购喜力啤酒后的首份年报。财报显示,集团2019年综合营业额为331.9亿元,年增长4.2%。关于新冠肺炎疫情对今年集团业务的影响,华润啤酒预期疫情将对2020年第一季度生产及销售造成一定的负面影响。财报称,截至2020年2月29日止的两个月,未经审核综合营业额及未计利息及税项前盈利较2019年同期下降约26%及42%。

来源:
Campaign 中国