本刊记者
2019年8月22日

分众传媒业绩受挫,净利润下滑超76%

分众传媒将营收、净利润“双降”的主要原因归为受宏观环境的疲软,叠加公司自身过去客户结构的影响等。

分众传媒业绩受挫,净利润下滑超76%

8月21日,分众传媒发布2019年半年度报告,财报显示公司期内实现营收57.17亿元,比上年同期下降19.60%,净利润7.78亿元,同比下滑76.76%。其中,楼宇媒体的营收下降19.9%,营业成本增幅93.6%;影院媒体的营收下滑17.9%,营业成本增幅6.9%。

在财报中,分众传媒将营收、净利润“双降”的主要原因归为受宏观环境的疲软,叠加公司自身过去客户结构的影响等。公司称,为了实现中长期战略发展目标,自2018年二季度起大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司2019年上半年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等较2018年上半年均有较大幅度增长。

今年中国广告市场的宏观环境确实不利。据央视市场研究(简称“CTR”)《2019上半年年中国广告市场回顾》数据显示,中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,与2018年上半年上升9.3%相比,市场需求大幅缩小。CTR报告称,生活圈媒体受到影响,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

关于公司所面临的风险,除了受宏观环境影响,分众传媒也在财报中表示,在竞争激烈的环境下,有些媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额,这可能将会在另一方面对公司经营业绩产生影响。

分众传媒正面临着竞争对手新潮传媒的步步紧逼。从业务分布来看,分众传媒专注于写字楼,新潮传媒则看重社区。随着国内互联网巨头流量战场从线上转移到线下,2018年7月阿里及其关联方战略入股分众,分众传媒获阿里巴巴约150亿元投资。而新潮传媒也先后在2018年11月获得百度21亿元的战略投资,在2019年8月获得京东10亿元的战略投资。

分众传媒诞生于2003年,创建了电梯媒体广告模式,2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股,在电梯媒体广告行业曾处于垄断地位,市场占有率在90%以上。据财报显示,截至2019年7月末,公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内超过300个城市以外,还覆盖了韩国、新加坡和印度尼西亚等国的近20个主要城市。

2019年3月,新潮传媒创始人、董事长张继学公布了新潮传媒2018年业绩,广告营收突破10亿元,并公开表示2019年目标是广告营收翻三倍以上,达到30亿元到40亿元。

或许,新潮传媒在短期内离着分众传媒的地位还很远,但随着互联网巨头从线上到线下的纷纷入局,这场电梯媒体广告行业的战争必将越演愈烈。

来源:
Campaign 中国

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